探析电视频道包装的意义

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1、探析电视频道包装的意义摘要：血对激烈竞争的电视市场，电视产业将如何发展，是摆在电视人面前的重要课题。电视节目如何提高质量，制作形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传片，从画面到理念，从内到外适应观众的口味是值得认真研究的内容，也是频道包装的应有之义。关键词：频道包装台标宣传片呼号主持人现今电视频道Z间的竞争越来越激烈。随着社会生活的日益丰富多彩，人们业余牛活方式的选择呈多样性趋势。观众对电视节目的兴奋点分布不一，兴趣爱好不同，决定选择结果不一。如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越困难的一件事情。也许这

2、是电视人的悲哀吧，想要控制住观众手中的遥控器，就要冇特色，给人们留下深刻的印象。频道意识、频道战略和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。频道包装被作为一种能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。作为新时期的电视人，要从画面到理念，从内到外适应观众的口味。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。随着市场经济的发展，包装有了更重要的意义，并且成为包括媒介市场营销在内的营销重耍手段。一、频道包装要素分析现在人们讲电视频道包装，之所以把包装拿过来用到电

3、视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节冃形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节冃内容进行精心编排和美化。频道包装由画面、音响效果、字幕、语言以及时间编排、播出频率等要素组成。1.台标台标是识别频道形象的标志和依据，是电视频道的门曲。在频道形态总体包装中，台标设计和使用非常重要。标识设计耍简单明快，并能在大众视觉及心理影响屮留下深刻印象。如香港凤凰卫视中文台台标是圆形的凤凰图案，既呼应了凤凰台的名称，又有些

4、象中国太级的图案，符合传统的对称美，具有浓郁的中国气息。包头电视台台标是一条哈达组成的“包”字，因为哈达是蒙古族特有的文化象征，形象说明了包头的地域特点，哈达优美的曲线也为标志增添了动感,整个标志表现出包头台特有的少数民族气息和青春活力的形象。2.宣传片宣传片对塑造频道形象，提高频道在观众心目中的地位起着重要作用。短小精美的频道宣传片是传达电视频道自身宗旨与观念的窗口，不仅能活跃荧屏，而且对树立频道良好形象、展示频道内在魅力具有不可替代的十分显著的作用。屮央台制作的敦煌系列宣传片，各种飞天仙女的造型，配以美仑美

5、奂的背静，清幽的竹笛声，让你晃然觉得自己仿佛进入了仙境。对于观众来说就是一种美的享受，比看大片都过瘾。包头台作为地方电视台，在没有中央电视台、省级电视台雄厚的资金、技术的前提下，也制作了不少优秀的电视宣传片《包头电视台》、《BTTV新闻频道》、《包头电视台一一您身边的频道》等，使得包头电视台更贴近百姓，在人们心中树立起朝气蓬勃、团结友爱的整体形象。提升了频道知名度，也给频道带来了经济效益。1.名牌栏目栏目是电视频道的基本框架。创名牌栏目，吸引目标观众，这对频道的形象包装至关重要。品牌的成功就意味着市场的成功。央

6、视作为国家级大台，在这方曲作了有益的探索并取得了骄人的成绩：《东方时空》、《焦点访谈》、《梦想中国》、《非常6+1》等尽展大台风姿。地方台也推出了叫得响的名牌栏冃：如湖南台的《勇往直前》、《天天向上》、《快乐大本营》；包头台近年来的新闻节目、法制类栏目多次受到群众的关注,成为真正为百姓服务的节目，如《包头故事》、《鹿城600秒》、《百姓演艺场》等栏目。这样的节目有效地提高了包头电视台的知名度和收视率，知名度和收视率带来了广告效益，这就是品牌效应。二、包头电视台现状分析包头电视台现有三个频道：新闻综合频道、文体娱

7、乐频道、经济生活频道。三个频道从2006年至今多次进行了栏目改版、频道包装。整休形象较以前有了突飞猛进的改观。一是新闻综合频道主色调为蓝色，高科技大气、富有冲击力并見质感丰富的三维片头为主，熠熠发光的金属字，深蓝色好似浩瀚宇宙空间的背景是频道的代表风格。二是文体娱乐频道主色调为粉色，简单的线条，愉快的节奏体现了文体娱乐频道的主题风格。三是经济生活频道主色调为绿色，象征着春天希望，预示着频道如春天一般,生机盎然。三者色调区分明显，有利于受众对频道的认知。包头电视台台标是一条哈达组成的“包”字，哈达是蒙古族特有的文

8、化象征，形象说明了包头的地域特点，哈达优美的曲线也为标志增添了动感，整个标志表现出包头台特有的少数民族气息和青春活力的形象。这个标志是向社会征集的从千万个被选作品中筛选出来的。体现了大家的智慧。而且这个活动也增进了百姓与包头电视台的距离，推动了电视台的宣传，也相当于为电视台做了一次自我宣传，事半功倍。但我台也存在一些问题：宣传概念模糊，不统一。除了经济生活频道以外，其他频道在除电视以外