我国电视频道品牌化策略研究

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1、.我国电视频道品牌化策略研究【摘要】随着我国科技的进步，数字压缩技术得以提高，与此同时国民对电视信息多元化的需求不断加大，促使电视进入多频道化时代，随之便引起电视媒体行业的激烈竞争。怎样把自己的节目做得更出彩，从而吸引到更多的观众，不仅仅是电视节目的质量竞争，更为关键的是电视频道的品牌化较量。本文主要探讨的内容就是电视频道品牌化在我国产生的背景及其发展现状、经营管理，并在此基础上分析了电视频道怎样做才能更好的满足受众需求。【Abstract】WiththeprogressofChina'sscienceandtechnol

2、ogy,thedigitalcompressiontechnologytobeimproved,atthesametimecontinuetoincreasedemandfornationalTVinformationdiversification,promptingtheTVintothemulti-channelera,alongwiththetelevisionmediaindustryhasarousedfiercecompetition.Howtheprogramhasdonemoreoutofcolor,ino

3、rdertoattractmoreviewers,notjustthequalityoftheTVprogramscompetemorecriticalTVchannelbrandingcontest.ThispapermainlydiscussesthecontentisgeneratedbythebrandofTVchannelsinourcountrybackgroundanditsdevelopmentstatus,managementandanalysisbasedontheTVchannelsdoinorder

4、tobettermeettheneedsoftheaudience.【关键词】：电视频道品牌化品牌化的管理与创新【Keywords】TVchannels;Brand;Brandmanagementandinnovation一、我国电视频道品牌化产生的发展1.我国电视频道品牌化的产生背景...随着我国经济的高速发展，国民收入水平日益提高，电视事业发展的越来越快。科学技术的不断进步，电视信号传输范围的逐步扩大，几乎延伸到了中国的每一个角落，当然了，接收信号的工具也获得了长足的发展，在城市里有网络电视和数字电视，在农村也有更利于

5、接收电视信号的接收机。与此同时，国民的受教育程度也不断增强，生活水平日益提高，与之相适应的是民众对于文化娱乐的多方面需求也越来越强烈。面对这么多的潜在受众群体，中国电视频道的竞争不光要接受来自我国电视频道的内部竞争，还要面对国外电视频道的外围竞争。而面对有如此多渠道来源的电视节目，受众拥有的可观选择性便更为突出，他们可以在众多的电视节目中自由选择，这种不确定性无疑加剧了电视频道的多方竞争。所以单个电视频道如何在众多的竞争中脱颖而出，既能保证加强原有的受众群体的忠实度，同时又可以在更大范围内吸引到广泛的新增节目受众，从而在此

6、基础上获得更多广告赞助，这是电视频道整体所共同面临的问题。但是，仔细观察就会发现目前国内电视频道的节目，在节目内容上和形态上同质化很严重，电视频道节目的跟风现象愈演愈烈。往往会发生这种在一个频道的某个节目火了之后，另一个频道就会制作一档在表面上冠以新的名字，而在内容上按照其相同形式进行设置的节目的现象，导致节目没有创新，观众审美疲劳，最终在一定程度上失去部分受众群体，这种情况无疑是非常不利于电视频道的正常发展。所以电视频道必须进行科学的管理和创新，建立自己拥有很高辨识度的电视节目，做独具特色的品牌栏目，使电视频道品牌化，从

7、而吸引到更多受众。所以电视频道品牌化在这样的背景下产生了，这也是中国市场经济的产物。2.我国电视频道化发展的情况随着国民收入的提高，国民的文化需求越来越强烈，目前，中国共开办广播电台251座，电视台272座，广播电视台2087座，综合利用有线、无线、卫星等多种手段，广播、电视人口综合覆盖率分别达到96.31％和97.23％。为适应新形势新要求，中国将进一步加快广播电视改革创新和发展的步伐，大力推进广播电视数字化发展，利用数字技术改造提升传统媒体、发展新媒体、全面提高安全播出和传输覆盖水平。1.http://gb.cri.c

8、n/27824/2010/05/25/110s2863037.htm...电视频道之间的竞争激烈，但是频道的品牌化还有待提高。电视观众对节目的要求与品位越来越多样化，各媒体之间的竞争也越来越激烈，为了应对这种竞争，吸引电视受众，提高自己的收视率，创编人员也更加重视电视栏目的设置，包括对栏目的整体架构、内