我国电视频道品牌战略下的电视包装研究new

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1、河北大学硕士学位论文我国电视频道品牌战略下的电视包装研究姓名：蔡一山申请学位级别：硕士专业：艺术学指导教师：姜敏20071201摘要曼曼曼曼曼曼曼舅III一_——一．一一I舅舅曼曼曼曼曼摘要随着我国电视媒体的发展，电视媒体的竞争从内容竞争逐渐走向以电视频道为主体的品牌竞争，为了在激烈的节目同质化竞争中脱颖而出，电视频道不仅仅要在节目内容上不断推陈出新，还要通过各种手段扩大自身品牌影响力。在品牌战略的指导下，电视包装发展成为电视频道整体包装。它不仅仅局限于单纯的视觉设计，而是按市场营销的原理，对电视频道及产品从内部定位到外部表现形象的系统设计过程。它包括三个方面的内容

2、：理念包装、行为包装和视觉包装。理念包装是指根据频道特点，对频道进行品牌定位和品牌形象策划，它体现了频道的品牌理念和经营方针；行为包装是指根据频道特征，规范频道行为和活动；视觉包装是通过对频道视觉外观进行统一的形象设计，强化频道品牌形象。以理念为指导，用行为贯穿，通过视觉表达，这一全新的电视频道包装理念，体现了新时期下的电视频道品牌营销战略。关键词：电视包装、频道整体包装、频道品牌、理念包装、行为包装、视觉包装AbstractDuetotherapidbroadcastingdevelopmentofChina，theTVmediaiscomingintoachan

3、nelbrandcompetitionera．Inordertosurviveinthehardercompetition，theTVchannelshouldnotonlyimprovethequalityofit’Sprogramsbutalsotrytospreadtheforceofit’Sbrand．InfluencedbytheTVchannelbrand-stratagem，thebroadcastdesignisbecomingintoTVchanneltotalpackage，whichisnotonlyvisualdesign，butshould

4、beasystematicdesignprocesswithall-roundBusinessConcepts．Itincludesthreeaspects：Mindpackage，BehaviorpackageandVisualpackage。MindpackageisbrandpositioningandmanagementphilosophyofTVchannel；TheBehaviorpackagemeansstandardizingandscientizingofmedia’Sactivitiesaccordingtoitsbrandcharacters．

5、VisualpackageisthetotalvisualdesignoftheTVchannel．Allofthemmakeupofthenewideaofbroadcastingdesign，whichistheembodimentoftheTVchannelbrand-stratagem．Keywords：broadcastdesign，TVpackage，channelbrand，mindpackage，behaviorpackage，visualpackageII河北大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取

6、得的研究成果。尽我所知，除了文中特另J30n以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。作者签名：日期：逾年旦月j旦巳～日学位论文使用授权声明本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于1、保密口，在——年——月——日解密后

7、适用本授权声明。2、不保密口。(请在以上相应方格内打“√”)作者签名：导师签名：一扒日期：Z亟2年上月生日第1章前言中国古代有一个“买椟还珠”的故事，告诫人们不要舍本逐末地追求一些华而不实的外在形式，可见在传统的价值观念中，“包装"只是一种外在形式，而“内容”的货真价实才是关键所在。然而从营销学角度看，这个“椟"确实很高明，居然让一个对商品本身(珠)完全不感兴趣的消费者产生了消费，可见包装的力量，这种力量在商品同质化竞争日益激烈的今天显得尤为重要。●在过去很长一段时间以来，“内容为王"一直是传媒业特别是电视行业信守的竞争策略。高品质的节目带来高份额的收视率，高份