电视频道品牌营销策略

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1、电视频道品牌营销策略1中央电视台品牌的决策与管理1.1中央电视台品牌的含义品牌是用一识别产品或企业的一种特定的标志。通常以某种名称、几号、图案或其他的识別符号所构成。那么中央电视台的就是以CCTV为符号的。2005年，中央电视台正式提出全台全面实施品牌化战略。其中，中央电视台广告部大胆突破，提出“相信品牌的力量”的创新理念。英核心思想就是：随着市场不断变化发展、客户需求日新月异的变化，中央电视台必须提升专业水平，实行品牌化的广告经营模式,走专业化经营道路，做大做强！2008年，提出新的起点和高点。2009年，在08年的基础上，提岀新的国际化思路。用

2、专业的眼光，国际化的标准打造出属于中央电视台的品牌广告《相信品牌的力量》。从它品牌的属性来看，它是的品牌代表着中央国企的品质和内涵，文化上，它是我们中国文化的一个鲜明载体；从角色方面：它是代表中国国民心中正义、正面的一个备受喜爱的国有大型知名品牌。1.2中央电视台品牌的价值中央电视台它带动了全国电视事业的大发展，电视的影响空前。从1998年至今，中央电视台坚持改革创新，全面进步，各项事业进入了一个新的发展时期。中央电视台作为一个媒体企业，它所具有的内涵、效应使其具有了可衡量的价值。那么它的价值一般表现在几个方面:1绝大部分的国民是知道中央电视台的，

3、那么，也就是中央电视台在国民心中的认知度是很高的，况且，在所有有线卫视中，它是不可缺少一部分的。2品牌的接受力度，在全国的卫视中，中央电视台的收视率是最高的，它的可信度也是大家所认可的。一般国事都会通过它来宣传与传播。3大家对央视品牌的偏爱，在众多电视观众中，有很大一部分是倾向这个电视品牌的。4品牌的忠诚：很多消费者是非该品牌购买不可。1.3中央电视台品牌的性质和效应1品牌的依附性，中央电视台是依附于为人民服务的而存在的。它的品质是因其品质优秀而受广大观众而喜爱的；2品牌的延伸性：中央电视台的创新一直再迎合不同吋代的需求，他所代表的品质、价值或文化

4、也会随之延伸到心得产品上去，人们会将以冠之相同品牌的的产品为统一品质，同样表示欢迎，于是就构成了心得品牌效应。在这些方面的营销活动中，央视是非常注意对于品牌效应的利用的。对于整个品牌的声誉，得到了广大观众的好评的。1・4中央电视台品牌的类型中央电视台的品牌是属于家族品牌。对于所有的同类产品，只使用一种品牌。就是CCTVo这也是“单品”牌决策。它采用的个别品牌主要是为了体现不同产品之间的差异，以适应不同目标市场。一般的在这些方面产品的差异性比较明显，消费者选择行比较强的情况下，央视使用这种品牌是很有效的。1.5中央电视台品牌的管理中国中央电视台广告经

5、营管理中心(CCTVAdvertisingCenter),负责中央电视台所属开路频道广告的统一经营与管理。广告经营管理中心成立于2010年7月，是在原中央电视台广告部的管理架构基础上，以高效为目标，坚持优化流程、科学架构、完善制度的原则建立起来的，下设综合部、市场部、营销部和监审部4个部门，14个科。品牌在现代营销活动中的重要性，使品牌管理成为企业必须重视的一项工作，在企业的品牌管理中一般设计这样几项决策：品牌化决策、品牌类型决策、品牌战略决策、品牌子啊定位决策。央视是国有独资企业，在这些决策中，一定会考虑多方面因素，一般会把国情、时代因素、政治因

6、素等考虑进去。一般不会较其他电视台或企业会考虑的多一点。决策会更慎重。另外一方面就是防盗用，在这样一个大的国有企业中，一般别人是不敢盗用的，因为其盗用的风险大，价值不高。所以一般考虑品牌下降的因素会少一点。2•中央电视台的品牌战略规划2.1中央电视台业务战略计划中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能,是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。2.2中央电视

7、台业务组合CCTV-1>CCTV-2>CCTV-3>CCTV-4（亚洲）、CCTV-4（欧洲）、CCTV-4（美洲）、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-纪录、CCTV-纪录（英）、CCTV-10>CCTV-11>CCTV-12>CCTV-新闻、CCTV-少儿、CCTV-音乐、CCTV・NEWS、CCTV-Fran?ais>CCTV-Espanol>CCTV■允jmXCCTV-PyccKWM>CCTV高清、中国电视网、CCTV广告强大的业务组合使其大受欢迎。明星类的业务组合让广大消费者也看到了有用合适的节目。3.中央电

8、视台品牌的市场管理34选择目标市场业力图用各种产品满足各种顾客群体的需求，即以所有的细分市场作为目标市场，例如上例中的服装