我国农业类报媒的品牌化策略研究

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得壶星太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手写)：b-1金丁签字日期：沙，多年f月z3-R学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解直昌态堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和

2、借阅c本人授权直昌太兰可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信启、研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名c手写，：到拿j导师签名c手刍，：签字日期：切眵年f月赵一日签字日期：沁丛年_t-月．矿曰摘要4IIIIiillllllllllllllllllllllllllllllY2403046农业类报纸对我国广大农村和城镇地区民众的生活、农业生产以及社会

3、主义新农村建设起着重大的作用。我国农业类报纸经历过两个辉煌的发行时期，分别是建国初期和改革开放之后到八十年代中期。进入九十年代中期后，随着社会主义市场经济体制逐步确立，我国报业市场竞争的同益加剧，我国大多数农业类报纸遇到了经营上的危机，突出表现在报刊发行量减少、市场占有率下降等方面。进入21世纪，整个报刊市场竞争更加激烈，品牌营销战略在报刊市场大行其道，率先走品牌经营之路的都市报、晚报在经营上取得成功。由于大多数农业类报纸自身基础薄弱以及经营者的经营理念滞后，走品牌化之路似乎成为纸上谈兵。但是我国已有数家农业类报纸通过努力走上了品牌化经营

4、道路，提高了发行量、扩大了影响力。因此，走品牌化之路已成为农业类报媒重新占据市场、获得目标消费群体认可的关键。本文在充分吸收本专业所学的新闻学、传播学、广告学、市场营销学、公共关系学、品牌管理学等学科知识的基础上，结合笔者走访、调研广大农村群众的媒介接触行为，积极探讨我国农业类报纸品牌创建的路径和技巧。本文提出了我国农业类报纸品牌化策略，分别从报纸定位、内容创建、发行途径等方面提出了系统的见解和主张，力求为我国农业类报纸的品牌建设提供一些参考。关键词：农业类报纸；品牌化；营销；定位；渠道AbstractABSTRACTAgricultur

5、alPaDersplayanimportantroleinchina’Svastruralareasandurbanareaslivingandagriculturalproductionalsohasasignificanteffectontheconstructionofsocialismnewcountryside．Agriculturalpapershadissuedtwobrilliantperiods．whichareintheearlydaysafterP．R．CfoundationandafterthereforlTlan

6、dopeninguptothemid1980s．Inthemidl990s．alongwiththesocialistmarketeconomicsystemgraduallyestablishedandintensifiedcompetitioninChinanewspapermarket，mostagriculturepapermetwithcrisismanagement，specificallymanifestedinadecreaseinthenumberofsubscriptions．decliningmarketsharee

7、nteredin21Century，thenewspapersandthemarketcompetitioniSmoreintense，thebrandmarketingstrategyispopularinthenewspapermarket，thecityandeveningnewspapermakeabigsuccessbecausetheyfirstusebrandstrategy．BecausemostagriculturalnewspaDerfoundationiSweakandthebrandawarenessoftheir

8、managersiSveryfaint．theroadofthebrandseemstobeemptytalk．Butthereareseveralagriculturalnewspapers