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《我国箱包业品牌国际化的困境与策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、我国箱包业品牌国际化的困境与策略研究20世纪90年代以来我国箱包行业取得了飞速发展，无论是生产总量还是出口总量，我国都是位居世界第一，其屮年产量占据世界的1/3,与此同时消费者消费箱包的品牌化趋势也愈发明显。但我国迄今尚未形成一个真正意义上的国际箱包品牌，学术界对我国箱包品牌国际化也缺乏系统的研究，基于此笔者开始了本文的写作。本文先对我国箱包行业的发展现状作全面分析后发现其品牌国际化需要分两个阶段实现：自主品牌建设阶段和品牌国际化阶段。而后对自主品牌建设及品牌国际化领域现有研究进行文献综述，提炼整理出了对木研究有支撑作用的理论，包括自主品牌建设和品牌国际化的内
2、涵、驱动和影响因素以及各自的成长路径。在理论与现状的基础上挖掘出我国箱包业品牌国际化过程中存在的四大困境：自主品牌缺乏，品牌国际化成长路径不明确，出口规模有所缩减，产甜认可度较低。然后对代表性企业达派箱包集团的品牌国际化战略做了深入研究，该案例分析在论证支撑前文的同吋也为后文策略的研究提供了借鉴样本。最后得出木文的主要研究结论：我国箱包业的品牌国际化要通过两个阶段来实现，第一阶段是代加工企业要从获取外商技术经验、明确箱包品牌核心价值与定位这些层面来建设自主品牌；第二阶段是自主品牌企业自身要遵循适当的品牌国际化成长路径，即先易后难的目标市场，以出口为主、投资为辅
3、的国际进入方式，标准本土化的国际市场管理模式，同吋政府也要为我国箱包业品牌国际化战略的实施提供政策支持。关键词：箱包业，品牌国际化，困境，策略TheResearchonPredicamentandStrategyintheBrandInternationalizationofDomesticLuggageIndustryAbstractSincethe1990s,ourbagindustryhasdevelopedrapidly,theproductionofbagshasoccupiedthethirdoftheworld,whetherproduction
4、sorexportsisthenumberoneinworld,andtheproductionsoccupy1/3ofthewrold,thetendencyofbrandingconsumptiononbagshasbecamemoreandmoreobvious,butuntilnow,Chinadoesiftformareallyinternationalbrandofbag.Basedonthis,Ibeginwritingthisthesis.Throughanalysisingthepresentsituationofdomesticluggag
5、eindustrywefoundthatitsbrandinternationalizationneedstwostepstorealize:thestageofbuildingownbrandandbrandinternationalization.Thenreviewingexistingresearchsaboutbuildingownbrandandbrandinternationalization,refiningthetheorywhichcansupportthisresearch.,includingbothconnotations,facto
6、rsandgrowthpath.Basedonthetheoryandpresentsituationwegettheprecdicament:lackofowmbrands,theblurredgrowthpathofbrandinternationalization,theexportsarereducing,therecognitionofproductsislow.ThendoingresearchonbrandinternationalizationstrategyofDAPAI,thiscasestudycansupporttheanteriort
7、heoryandsupportreferencesampleforthelaterstrategiesallthetime.Atlast,weobtainthemainconclusionsofthisthesis:domesticluggageindustrybrandinternationalizationneedstwostagestocomplete,thefirststageisthattheoriginalequipmentmanufacturershouldbuildtheownbrandthroughgettingforeigntechnolo
8、gyandexperience,cle
