原生广告的发展背景研究

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1、分类号密级ＵＤＣ编号中钟範欠考幸硕：ｔ学位论文＞愛生ｒ告飾发展背棄研義学位申请人姓名：遺＿债盖申请学位学生类别：全哥制硕击中请学仿嗦科专新岡与传播’指导教师姓名：吴志达到教授ＺｇＥ＼硕去学位论文｜ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ分类号密级ＵＤＣ编号幸ｔ种ｒ已义考硕±学位论文居生户告巧乂足脊素研義学位申请人姓名：义借姜申请学位学生类别：全日省巧壬申请学位学科专业：如巧与语秦指导教师姓名：異患么巧乂援硕去学位论文ＭＡ’ＳＴＥＲＳＴＨ

2、ＥＳＩＳ硕：ｔ学位论文原生广告的发展背景研究论文作者：贺倩芸指导教师：吴志远副教授学科专业：新闻与传播研究方向：整合营销传播华中师范大学新闻传播学院２０１６年５月硕去学位论文ＭＡＳＴＥＲ’ＳＴＨＥＳＩＳＡＤｅｖｅｌｏｍｅｎｔＢａｃｋｒｏｕｎｄＲｅｓｅａｒｃｈｐｇｏｎＮａｔｉｖｅＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔＦｏｒｔｈｅＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅｉｎＬｉｔｅｒａｔｕｒｅ

3、ＢｙＨｅｉａｎｕｎＱｙＰｏｓｔｒａｄｕａ化ＰｒｏｒａｍｇｇＳｃｈｏｏｌｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＷｕＺｈｉｙｕａｎｙ一Ｓ＾—ＡｃａｄｅｍｉｃＴｉｔｌｅ：ＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆｅｓｓｏｒｉｇｎａｔｕｒｅＡｒｏｖｅｄｐｐＭａｙ．２０１６硕去学位论文ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ华中师苑大学学化丈居匈牲声巧和徒巧换权说巧居准１巧弄巧本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本

4、人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中己经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中｜＾＾明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。／作者签名：曰期：义／年Ｊ月矣曰輝学侄文化权使巧援权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可Ｗ公布学位论文的全部或

5、部分内容，可Ｗ允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）。，在保密论文注释：本学位论文属于保密年解密后适用本授权书非保密论文注释：。本学位论文不属于保密范围，适用本授权书作者签义：深巧丢曰Ｊ於曰曰期期：么年月：贫ｕｆ／年ｒ月。曰＾＂＂本人己经认真阅读ＣＡＬＩＳ島校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人的＂＂＂＂学位论文提交ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中的一二规定享受相关权益。同意论文提安后滞后：□半年：□年：□年发布。作者签Ｊｇ：饼夸导师签違

6、：日期：如化年王月如日日期：ｊ月及硕壬学位论文ＭＡＲ’ＨＥ別Ｓ＃ＳＴＥＳＴ摘要一、在杜会化媒体时代，用户体验逐渐被认为是媒介经营的重也，单的内容营销法则已经不能完全适应网络广告的生存环境。原生广告自产生Ｗ来就受到了各界的一般都集中在它出色的广告效果上广泛关注，而这种关注的重也，在原生广告不断发展壮大的过程中。原生广告结合，我们可Ｗ看到它对广告发展环境的高度适应性、了内容营销精准营销和差异化整合营销理念，是Ｗ技术为驱动力的新型互联网广告、，它的产生和发展为打破互联网广告的发展瓶颈解决网络广告发展中的问题提供了新

7、的契机。笔者Ｗ原生广告案例本身为基础，深入分析原生广告的特点，找到营销者在广告生存环境发生变化的情况之下所做出的适应性改变，再从这些改变上探知原生广告发展的具体背景，总结原生广告产生与发展过程中的价值归属，并对原生广告的发展趋势进行展望一。本文共分为四个部分，第个部分对原生广告的产生和发展现状进行概述，探析其具体定义，整理并总结原生广告的具体分类和表现形式。Ｗ案例为基础，巧纳出原生广告的特点。第二部分原生广告的轉性和传播要素为视角，对原生广告的产生和发展背景进行多重化的理性探讨。第Ｈ部分是原生广告的价值归属，通过对原生广告的

8、行业价值、理论价值进行细化和分化找出原生广告具体的价值归属。同