娱乐经济背景下节目形态类原生广告传播模式研究

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1、硕士学位论文论文题目:娱乐经济背景下节目形态类原生广告传播模式研究作者姓名王楷指导教师丁海祥学科专业新闻与传播专业所在学院文化创意学院提交日期2018年5月28日浙江传媒学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研宂工作所取得的研宄成果。除文中己经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研宄成果，也不含为获得浙江传媒学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研宄作出重要贡献的个人和集体。，均已在文中以明确方

2、式标明。本人承担本声明的法律责任作者签名：之桃日期：少咚年ｙ月Ｉ日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江传媒学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密ＩＸ’’“（请在以上相应方框内打＞／）作者签名：

3、ｉｆ日期：年厶月／日导师签名日期：牟（月ｆ曰Ｉ浙江传媒学院硕士学位论文论文题目娱乐经济背景下节目形态类原生广告传播模式研究作者姓名：王楷指导教师：丁海祥浙江传媒学院文化创意学院2018年05月ThesisSubmittedtoCommunicationUniversityofZhejiangfortheDegreeofMasterSTUDYONNATIVEADVERTISINGINTHEFORMOFPROGRAMSCOMMUNICATIONMODELUNDERTHEBACKGROUNDOFENT

4、ERTAINMENTECOMOMYCandidate:WangKaiAdvisor:DingHaixiangSchoolofCulturalCreativityCommunicationUniversityofZhejiangMay2018娱乐经济背景下节目形态类原生广告传播模式研究摘要娱乐经济背景下，人们对生活的追求不仅仅只是停留在基本物质需求，更多地开始关注自己的身心是否愉悦。面对消费观念的改变，广告主们正寻求一种能够以娱乐为导向新型广告形式，让消费者感受愉悦的同时，接收广告所传递的信息。又加之互联网更新

5、速度如此之快，使得传统广告不得不进行优化升级。正是基于这种情境，节目形态类原生广告再众多原生广告形式中脱引而出，备受广告主和受众所追捧。节目形态类原生广告既有原生广告独具魅力的“原生性”又有以节目为载体的“娱乐性”，在一定程度上满足广告主对自身产品或品牌的信息传播，也满足受众以“娱乐因素”为核心的需求与欲望。目前国内对于原生广告的研究尚处在初期阶段，还未形成系统性。本文着眼于原生广告中独具代表性的节目形态类原生广告作为研究对象，归纳出节目形态类原生广告的定义、特点；通过对其传播过程中的广告主、服务商、平台媒介

6、、受众这几个关键点，提出节目形态类原生广告的传播模式。并且通过与实际案例的结合，阐述节目形态类原生广告是如何在具体节目当中得以运用的。关键词：娱乐经济；节目形态类原生广告；传播模式ISTUDYONNATIVEADVERTISINGINTHEFORMOFPROGRAMSCOMMUNICATIONMODELUNDERTHEBACKGROUNDOFENTERTAINMENTECOMOMYABSTRACTUnderthebackgroundofentertainmenteconomy,people'spursuito

7、flifeisnotjusttostayinbasicmaterialneeds,butalsotopaymoreattentiontowhethertheirphysicalandmentalpleasure.Inthefaceofchangesinconsumerattitudes,advertisersarelookingforanewtypeofentertainment-orientedadvertisingthatallowsconsumerstoenjoyinformationwhilerece

8、ivingmessagesfromadvertisements.CoupledwiththeInternetupdaterateissofast,sothattraditionaladvertisinghadtooptimizeandupgrade.Itisbasedonthissituationthattheoriginalformoftheprogramformnativeadvertising