原生广告的传播策略研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20120748文学硕士学位论文原生广告的传播策略研究学位申请人：梁玺指导教师：李慧丽学位类别：文学硕士学科专业：传播学授予单位：河北大学答辩日期：二〇一五年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C:NO:20120748ADissertationfortheDegreeofM.ArtsTheCommunicationstrategyresearchofNativeadvertisingCandidate：LiangXiSupervisor：L

2、iHuiliAcademicDegreeAppliedfor：MasterofArtsSpeciality：CommunicationUniversity：HebeiUniversityDateofOralExamination：May,2015摘要摘要在全媒体环境背景下，数字技术飞速发展，消费者的习惯也随之变迁，内容营销成为当下的广告营销的主流，原生广告顺应此种潮流而生，开启了广告成为内容，融入媒体环境，精准打动消费者的新局面。在众多关于原生广告的研究成果中，如何提高原生广告的传播效果是广大学者普遍重视和热

3、烈讨论的问题。笔者在学习和研究了国内外原生广告相关研究成果的基础上，结合中国原生广告发展的自身特点和市场环境，总结归纳原生广告的特点和形式，研究原生广告传播的现状及困境，并对此提出优化建议，探索今后原生广告的长远发展战略，展望原生广告的发展前景。全文分为四个部分，第一部分对原生广告的概念、产生背景、原生广告的传播要素、传播特点以及表现形式等多方面因素进行了分析和总结。第二部分主要分析原生广告发展过程中出现的问题，用案例分析的方法对原生广告的困境进行学理性探讨。第三部分针对原生广告传播中出现的问题，分别从原生广

4、告的传播过程和发展策略两方面提出优化建议和解决方法，以此促进原生广告的合理发展和健康传播。第四部分主要对原生广告的发展前景和未来规划进行展望和探索。笔者经过大量的数据搜集和案例分析，梳理了一套原生广告的理论体系，并在此基础上总结归纳了原生广告在发展过程中存在的问题和困境，进而针对困境提出了合理的优化对策和发展策略，为原生广告的传播策略提供了一些有建设性的意见和建议，同时对原生广告的发展进行了展望，预示了原生广告今后的发展方向。希望通过本文的研究，能为当前及未来我国原生广告的发展实践带来一定的启发意义。关键词原

5、生广告全媒体传播过程传播策略IAbstractAbstractWiththedevelopmentofnetworksociety,concentmarketinghasgraduallybeenbecomingthemainstreamtrend．Consumersonlyfindtheinformation,whichhasrelationwiththemandtheywillsearchresourcesthroughavarietyofchannels．Insuchatrend,emergeasthe

6、timerequirenativeadvertising．Intheallmediaenvironmentbackground,whichadvancingindigitaltechnologyandconsumptionhabitschang,howtoraisethebrands’viscosityandmovetheconsumersaccuratllybecomeadvertisingmarketingproblemsneedtobesolved．Thenativeadvertisingpointso

7、utthedirectionofadvertisingbecomescontentandbrandsintolifeandmakeitbepossible,whichmarketingformediaenvironmentlikesnative．Thenativeadvertisinglooksusersasthecoreandshowitspromotionfunctioninaudiencedemanding,mediavalue,brandcommunication,andsoonhasbecoming

8、animportantchoiceintheallmediacommunicationtime．Inthestudyofnativeadvertising,thequestionofscholarsishowtomakethecommuniacationeffectionimprovebetter．Basedonthereviewofrelatedresearchathomeandabroad,th