国际广告传播策略研究综述

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1、为增强党员保持先进性教育活动学习教育的针对性,使广大党员身临其境、潜移默化受到革命传统教育，增进同人民群众的血肉联系国际广告传播策略研究综述　　33卷11期XX年11月赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版）　　JournalofChifengUniversity（）　　陈书杰　　（铜陵学院，安徽　　铜陵　　）　　在经济全球化背景下，越来越多的企业开始走出国门，进行跨国经营，作为国际营销关键一环摘要：　　的广告也变得更加重要，。国际广告传播与国内广告传播存在很大的不同，国际广告面对的是一个趋同和差异并存的市场

2、。通讯和交通的飞速发展使世界更加走向一体化，而不同区域之间文化等方面的差异又是客观存在的事实，如何既保证品牌在国际市场上的统一形象，又能跨越文化等方面的障碍是国际广告传播中要探讨的问题。　　关键词：国际广告；传播策略；标准化策略；本土化策略中图分类号：　　一、研究背景　　（一）跨国公司的飞速发展以及全球营销时代的到来采用红歌会这种大众喜闻乐见的比赛形式来加强红色主题文化在校园的传播，不仅可以向同学们传播红色精神、营造校园的红色氛围为增强党员保持先进性教育活动学习教育的针对性,使广大党员身临其境、潜移默化

3、受到革命传统教育，增进同人民群众的血肉联系　　跨国公司作为一种特殊的企业组织形态，出现于19世纪末20世纪初。当时，资本主义进入垄断阶段，资本输出大大发展起来，这时才开始出现少数跨国公司。这时，发达资本主义国家的某些大型企业主要通过对外直接投资，在海外设立分支机构和子公司，开始跨国性经营。在两次世界大战期间，跨国公司在数量上和规模上都有所发展。二次世界大战后，跨国公司得到迅速发展，并成为世界经济与政治格局中的一支重要力量。20世纪80年代以来，全球市场竞争日趋激烈，跨国公司转向实施全球化经营策略，更深层

4、次地把触角伸向全球市场。发展到本世纪初，跨国公司已成为全球经济的主宰力量。据联合国贸发会议统计，截至XX年底，全球万家跨国公司通过它们的85万个海外分支机构，已经渗透到世界各国和地区的几乎所有产业领域和部门。跨国公司内部和相互贸易已占世界贸易总额的60%以上，研究与开发投资已占全球研发投资的80%[1]，跨国公司已经无处不在。跨国公司的飞速发展必然带来全球营销的兴起。全球营销指企业通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化。开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时，不能以国界为限，而应

5、该放眼于全球。大型跨国公司为了主动适应和利用环境的变化，为了加强竞争力以主宰全球市场，在观念上、行为上一步步走向全球化。　　（二）品牌营销时代的到来及国际广告传播的广泛运用　　-154-采用红歌会这种大众喜闻乐见的比赛形式来加强红色主题文化在校园的传播，不仅可以向同学们传播红色精神、营造校园的红色氛围为增强党员保持先进性教育活动学习教育的针对性,使广大党员身临其境、潜移默化受到革命传统教育，增进同人民群众的血肉联系　　文献标识码：A文章编号：1673-2596（XX）11-0154-03　　在国际贸易中

6、，传统的竞争手段是价格竞争，即企业通过降低生产成本，以低于国际市场或其他企业同类商品的价格，在国外市场上打击和排挤竞争对手，扩大商品销路。而今，价格竞争己很难为跨国公司争取到最多的顾客，取而代之的是非价格竞争。当今世界，对于企业来说，品牌成为培育综合竞争力的基础和市场运营的轴心。在激烈的市场竞争中，品牌成为最锐利的武器。当今市场上的竞争已不仅仅集中于产品，而在更深刻的意义上集中于品牌。跨国公司品牌所占据的重要地位已经超越产品和企业，并延伸到社会的政治、经济、文化等层面。随着新技术革命、经济全球化和世界一

7、体化进程的日益加深，培育品牌竞争力成为引领企业发展的最重要战略之一。因此，跨国公司进行全球营销的重点则是树立和维护企业或产品的品牌形象。国际广告作为国际营销的重要一环在全球品牌塑造和国际市场的开拓中起着至关重要的作用。这些跨国公司以全球一体化市场为目标，并在全球范围内进行广泛的广告宣传，使国际广告活动达到了空前的规模，国际广告活动遍布全球，一些世界著名品牌每时每刻都在世界范围内开展广告活动。因此，探讨国际广告传播的策略，提高跨国广告传播的有效性显得尤其重要。　　二、研究成果采用红歌会这种大众喜闻乐见的比

8、赛形式来加强红色主题文化在校园的传播，不仅可以向同学们传播红色精神、营造校园的红色氛围为增强党员保持先进性教育活动学习教育的针对性,使广大党员身临其境、潜移默化受到革命传统教育，增进同人民群众的血肉联系　　（一）关于国际广告传播标准化策略及本土化策略的特点分析及应用研究　　跨国广告的标准化策略是指在所有的目标市场上采用一致的广告。广告标准化策略的支持者认为世界市场形式呈现越来越标准化的趋势，相似性和统一性的趋势将增强。美国学者西奥多?莱维特