原生广告：巨头们的原生广告布局

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1、www.guojing.net原生广告：巨头们的原生广告布局随着今年IAB大会的召开，原生广告（nativeadvertising）的概念又一次为业界所瞩目。各种新媒体形式与营销形式的出现，到了今天原生广告所涵盖的内容越来越大，甚至有人放言，移动端原生广告持续发力，Banner将退役。那么，究竟什么是原生广告？为什么原生广告在移动端备受欢迎？移动原生广告的市场潜力究竟有多大？平台、品牌、代理商，如何看待原生广告以及各大巨头如何布局原生广告……这些问题都将在Morketing发起的《原生广告》大专题中获得解答，且以“移动原生广告”为核心展开。原生广告的由来现代广告大师奥美创始人大

2、卫·奥格威在1963年说过一段话：“Ithasbeenfoundthatthelessanadvertisementlookslikeanadvertisement,andthemoreitlookslikeaneditorial,themorereadersstop,lookandread.Therefore,studythegraphicsusedbyeditorsandimitatethem.Studythegraphicsusedinadvertisements,andavoidthem.”（有人发现一篇「编辑式」的广告比「广告化」的广告吸引更多读者注意、观看及阅读。所

3、以，应该学习和仿效杂志的图文编排手法，并设法避免使用一般广告版面设计）。近50年后，在科技发展如此迅猛，智能设备如此普及的时代下，精致且引人入胜的广告形式依旧是广告主和媒体出版商们所急需的，特别是在移动设备上。而后，硅谷顶级风投家FredWilson第一个提出“nativeadvertising”概念，用他的话描述起来更简单：“原生广告是一种从网站和app用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计。简单来说，就是融合了网站、app本身的广告，成为网站、app内容的一部分，如Google搜索广告、Facebook的SponsoredStorie

4、s以及Twitter的tweet式广告都属于这一范畴。www.guojing.net如何定义原生广告维基百科如此定义原生广告：广告商在用户体验中通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球。它是一种“虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容”的互联网广告形式。原生广告的形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。一千个读者有一千个哈姆雷特，每个人眼中都有一个原生广告，原生广告的展示形式和媒体的上下文环境紧密相关。原生广告（NativeAds）强调与周围的产品内容有机融合，这种特性在移动端体现得淋漓尽致，既不会打断用户与移动APP的交互，且最大程度上维护用户体验。原生广

5、告的3大核心特点原生广告由广告内容所驱动，并整合了网站和应用本身的可视化设计。它们一般不会让你一眼就能看出广告形态，同时也不会通过插屏弹窗等方式干扰应用内的正常操作。总体说，原生广告需要具备三个特点：1、视觉整合：将广告的构筑融合成为视觉体验的一部分，而不独立于网站或者应用之外；2、用户主导：广告不对用户在网站或应用内的正常使用产生打断或者干扰的情况。3、内容吻合：广告的内容要有实际价值，与平台内容相吻合。www.guojing.net这三个要素中，前两者基本都成为了当前各类原生广告宣传的主要卖点。遗憾的是，往往第三点被有意无意的忽略了过去。不少广告仅仅是在设计形态上接近于原有

6、平台，但广告内容则与直接反应广告如出一辙，只不过套了一层伪装的外皮而已，这样的广告即称之为“诱导性广告”或是“伪原生广告”。巨头们的原生广告布局以banner、搜索关键字和视频等为代表的传统数字广告，在广告形式和理念创新上并无大的突破，使得互联网广告的精准与互动性已经达到一定的瓶颈。另外，无论是从多样化的硬件，还是Android、iOS等不同的操作系统而言，如何整合如此碎片化的媒体资源，是一大挑战。原生广告拥有庞大、忠实的用户群，在用户体验上取得了新突破。曾获得美国《广告杂志》广告专家奖的DanGreenberg所言：“原生广告的市场潜力至少100亿美元”，任何一方都想在尽量不

7、破坏用户体验的情况获得广告营收，巨头们更是紧锣密鼓布局原生，以下是Morketing的梳理：一、国外1、Facebook早在2011年，互联网广告领域尚处方兴未艾之时，Facebook推出了一种名为”Sponsored www.guojing.netStories”（赞助故事）的广告模式，广告主通过这种新型模式能够把特定的活动内容，经Facebook用户的“点赞”、“签到”之手，变成可仅对该用户好友进行展示的广告。该广告会显示分享或点赞者的姓名、照片以及“点赞”的所有内容和评论。当然，还会显