微信原生广告的仪式化研究

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1、2018届硕士学位论文微信原生广告的仪式化研究作者姓名郑柏桧指导教师李雪枫副教授学科专业传播学研究方向广告与编辑出版培养单位新闻学院学习年限2014年9月至2018年6月二〇一八年六月山西大学2018届硕士学位论文微信原生广告的仪式化研究作者姓名郑柏桧指导教师李雪枫副教授学科专业传播学研究方向广告与编辑出版培养单位新闻学院学习年限2014年9月至2018年6月二〇一八年六月ThesisforMaster’sdegree,ShanxiUniversity,2010TheRitualizedCommunicationofNativeAdvertisingonWeChatStu

2、dentNameZhengBaihuiSupervisorLiXuefengMajorCommunicationSpecialtyAdvertisingandEditingDepartmentSchoolofJournalismResearchDuration2014.09-2018.06June,2018目录中文摘要......................................................................................................................ⅠAbstract..

3、....................................................................................................................Ⅱ绪论................................................................................................................................1第一章微信原生广告概述..............................

4、............................................................91.1原生广告的背景..............................................................................................91.2原生广告的定义..............................................................................................91.3微信原生广告.........

5、.......................................................................................101.3.1朋友圈信息流广告................................................................................111.3.2微信公众号内容原生广告....................................................................12第二章微信原生广告“仪式化”的表现特征

6、........................................................142.1传播仪式观视域下的广告仪式....................................................................142.1.1广告与仪式同构....................................................................................142.1.2广告仪式传播的变迁.................................

7、...........................................162.2微信原生广告仪式化的表现特征................................................................172.2.1广告仪式的网络化——朋友圈信息流广告........................................172.2.2广告传播的再仪式化——微信公号内容原生广告............................20第三章对空间的再生产：“仪式化”的