大数据视阈下的原生广告研究

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1、校代巧尉法义聲：：＝ＶＪＩＡＮＧＸＩＵＮＩＥＲＳＩＴＹＯＦＦＩＮＡＮＣＥ＆ＥＣＯＮＯＭＩＣＳ中图分类号ＵＤＣ硕ｉ学位论义ＭＡＳＴＥ民ＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ大数据视阔下的原生广告研究Ｗ＾ｇ。ｇ论文题目仲文）ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＮａｔｉｖｅＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＦｒｏｍ化ｅ论文题目－央巧（ＤＶｉｅｗｏｆＢｉｇａｔａ钱劲帆张品良教授作ｇ导ＵＥ＾人文学院串请学位挖养单位传播学媒介经营与管理学科专业

2、研究方向二〇—六六年月独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，。尽我所知除了文中特别加Ｌ乂标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人巴经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得狂西财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：日期：兰关于论文使用授权的说巧、本人完全了解狂西财经大学有关保留使用学位论文的规定，；，允许论文被查阅和借閑即学校有权保留送交

3、论文的复印件；Ｌ、学校可Ｘ公布论文的全部或部分内容，可Ｌ乂采用影印缩印或其他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后遵守此规定）Ｖ签名：导师签名摘要在大数据浪潮席卷全球的背景下，传统互联网广告随着受众媒介素养的不断一提升，效果日益低下。为了实现新的发展，传统广告业迫切需要种全新的广告形式来突破困境，完善自我。由此，原生广告应运而生。原生广吿凭借对媒介语境的完美融合，价值信息的有效输出Ｗ及对用户体验的非破坏性让传统广告黯然失色。此外，，原生广告产生的效果也更为细致而持续这也是传统

4、互联网广告所不能比拟的。＂＂＂＂研究立足大数据的时代背景，依据使用与满足理论和培养理论，指出现阶段原生广告主要表现出视觉呈现原生化、价值内容隐形化、信息分享裂变化、用户需求碎片化的传播特点。与传统广告相比，身处大数据时代的原生广告，实现了产品或品牌向数据、随机抽样分析向海量数据分析、因果关系向相关关系、模糊化向精准化的巨大转变。同时，５Ｗ模式为分析框架，指出原生广告包含品牌主导传播和个性化自主传播的双重属性，。在对传播渠道精准扶择的基础上原生广告实现了价值信息的无痕输出Ｗ及传播受众的多圈

5、层裂变，其效果也更具＂＂精准性一、深入性和培养性。这些也成为原生广告在现阶段广告市场竞争中枝独秀的重要因素。一种新兴的广告形式然而，原生广告在其迅速发展的过程中不可避免，作为一一定的问题，地存在着，擊肘着原生广告的进步发展。在原生广告传播过程中传播者往往由于商业利益的诱惑，而忽视媒介自身的中立性，对原生广告传播内＂＂容隐形化造成的伦理欺骗视而不见，同时定制内容的高额成本也让原生广告的传播无法规模化，。此外大数据基础上的精准化与用户隐私权的冲突Ｗ及细致而持续的评估体系缺失都成为了原生广告发

6、展过程中不容忽视的问题。针对上述＂＂问题，，欺骗，首先传播者必须立足自身中立性权衡原生广吿与内容的比例将一转化为善意的挟择，，。其次原生广告必须实现差异化整合将传播渠道进步规模化，同时在自律与他律的双重制衡中，实现评估方法的更新ｔＵ及评估体系的优化，，推，。最后Ｗ大数据时代为契机动原生广告的发展与繁荣促进互联网广告市场的健康、有序、稳定发展。关键词：原生广告；５；大数据；互联网广告Ｗ模式１Ａｂｓ＾ａｄＷｉ化ｔｈｅｂｉｇｄａｔａｆｌｏｏｄｓｗｅｅｉｎａｃｒｏｓｓａｌｌｏｖｅ

7、ｒｔｈｅｗｏｒｌｄ，化ｅｅｆｅｃｔｏｆｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｐｇｎｃ＇Ｉｎｔｅｒｎｅｔａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｓｉｒｅａｓｉｎｇｌｙｌｏｗａｓｔｈｅａｕｄｉｅｎｃｅｓｍｅｄｉ泣Ｈｔｅｒａｃｙｃｏｎｔｉｍｉｉ打ｇ化ｉｍｒｏｖｅ．Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓｉｎｘｉｒｅｎｔｎｅｅｄｏｆａｎｅｗｆｏｒｍｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｔｏｂｒｅａｋｐｇｇｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅｓｈａｃｋｌｅｓｉｎｏｒｄｅｒ化ａｃｈｉｅｖｅｎｅｗ

8、ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｔｈｕｓｔｈｅ打ａｔｉｖｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎ，ｇｃａｍｅｉｎｔｏｂｅｉｎｇ．Ｄｅｐｅｎｄｉｎｇｏｎｔｈｅｐｅｒｆｅｃｔｆｕｓｉｏｎｏｆｔｈｅｍｅｄｉａｃｏｎｔｅｘｔｔｈｅｖａｌｕｅ，ｕ－ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｕｔｔａｎｄ化ｅ打饼ｉｄｅｓｔｒｕｃｔｉｖｅｏ