慈利原生态养殖广告策划方案

《慈利原生态养殖广告策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、慈利原生态养殖广告策划方案策划人：吴莉策划时间：2012-10-11前言进入21世纪以来，随着人们生活水平的不断提高，人们的温饱问题已基本解决，老百姓的饮食在不断的变化，禽、蛋、肉在饮食结构中的越来越高，健康的认识逐步加深，人们不但要求吃得好，还要吃得安全，吃出健康，在饮食上注重食品的安全越来越崇尚天然无污染食品，绿色食品已成为消费时尚，健康饮食、绿色食品的概念应运而生。张家界慈利丛林山鸡厂成立于2006年，位于张家界东大门慈利县苗市镇，是新型私营企业，鸡场占地880亩，这里山高林密，草木茂盛，空气清新，泉水甘甜等生态优势。企业几年来由于

2、缺乏的宣传，养在深闺无人识，市场占有率比较低，市场规模比较小，现企业希望通过做一些广告宣传，提高产品的知名度，真正让湖南尤其是一二线城市的居民吃上优质的鸡肉、蛋以及蔬菜。进行广告宣传。通过一系列的广告，让消费者了解这一产品。提高知名度。进行活动。主要采取赠送样品以及免费品尝的方式来推销产品。目录一、市场分析二、市场策略三、广告表现四、广告媒介五、广告预算六、广告效果评估一、市场分析随着时代的发展生活的变迁，食品行业的不断发展，社会利益的诱惑。很多生产者给食品添加激素或是给动植物注射激素，破坏了原有的生理结构，人类食用的话就会产生不良现象。

3、社会上有很多打着绿色产品的旗号大势宣传造假，给消费者心里留下了严重的阴影。当今社会人人提倡绿色环保，无污染无添加的食品。我们的无任何添加剂的饲养，原生态的放养正是迎合我这种发展趋势。绿色食品将在食品界长久了发展下去，也是食品发展的主导方向。因此绿色食品发展的前景是非常可观的。我们企业应该树立自己的品牌，打造自己的优势，从源头做起把没一个环节都抓紧，永不松懈，打造实实在在的绿色食品。由此衍生出的健康经济为绿色企业带来巨大的商机。需求制造市场。二、市场策略我们企业的产品完全属于原生态的，无污染、绿色环保，有着宽广的饲养场地。我们的企业产品的知

4、名度不高，其他企业占领该市场已久。他们有稳定的客源。消费者对老产品想依赖过高，对新产品的不信赖。人们消费观念的升级，越来越热衷于绿色食品。政府的相关政策大力扶持绿色产品的发展。当今社会跟风现象比较严重，当某一行业发展前景好的话，就会有好多跟随者一齐跟风。其他同类行业带来的负面影响，导致消费者的不信任。丛林鸡蛋属于全自然无添加的产品，生产成本较大，生殖数量有限。我们企业产品定位走中高档路线，专门为中高收入者提供绿色天然的丛林鸡肉、鸡蛋、绿色蔬菜。三、广告表现广告的主要对象为：追求绿色健康的普通消费人群。广告主题为：养的绿色，吃出健康。绿色食

5、品越来越受到人们的重视，人们对自己的健康是越来越关注。目前市场上的各种绿色食品，功能食品的价格一般都要高于同类产品。而这一系列的产品也越来越受到普通消费者的关注。鸡肉、鸡蛋、绿色蔬菜是中国普通人家的普遍消费品。市场空间非常大，而且，目前市场上的一些鸡肉、鸡蛋、绿色蔬菜价格虽然高于其他产品，但是，市场空间也很不错。如有这一功能鸡肉、鸡蛋、绿色蔬菜投放市场的话，空间也一定很不错。以普通消费者为主要消费对象。在此基础上可以开发中高端消费的产品，比如：送礼，自己食用等用处的鸡肉、鸡蛋、绿色蔬菜。在包装和宣传上下工夫。有面对普通大众的产品，也要开发

6、面对中高端消费者的产品。以中大型城市为主要推广地区，以经济发达地区为主要推广地区。一、广告媒介1、电视广告：在湖南经视电视频道投放广告。内容为：一个小姑娘趴在丛林的草堆旁边，目不转睛注视着不远处蹬在那里的老母鸡。突然老母鸡站起来嘎嘎的叫了起来，就大摇大摆的走了。于是小女立马跑了过去，笑容满面的从地上捡了一颗鸡蛋。电视屏幕上出现：绿色天然鸡蛋慈利丛林鸡蛋2、宣传单投放：在湖南各市社区里面还应大力投放宣传单，帮助消费者更好的了解我们的产品。内容为：宣传单顶部写上慈利丛林鸡蛋几个大字做为标题，然后下面对产品生产基地进行描述，插入一些丛林鸡活动的

7、图片。广告语：蛋丛这里开始到您那里结束然后制价格表品种单位价格普通土鸡蛋个1.2元绿壳鸡蛋礼盒盒（60个）180元普通土鸡斤12丛林黑山鸡斤203、广播：通过广播主要是及时发布促销活动等相关信息,吸引消费者的耳朵。每时每刻都渲染着每一位消费者。广告语：慈利丛林蛋带你回归大自然4、报纸：应用报纸对我们产品的销量进行公布，让消费者信任了解我们的产品。公布我们产品我出售的地点、时间及其相关促销活动。广告语：丛林蛋放心蛋一、经费预算广告费湖南经视5万元（每天2次，不在黄金段播出）宣传单经费2万（2万元除以湖南省13个市各市一千多）广播2万（2万元

8、除以湖南省13个市各市一千多）报纸1万（2万元除以湖南省13个市各市一千多）总总计：10万元二、广告效果评估通过大量的电视广告、广播、宣传单及报纸刊登的投放，消费者蜂拥而来，到我们的固定销售点