资源描述：
《jl集团国际市场营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、分类号：学校代码：10426密级：学号：4014070006硕士学位论文MASTERDEGREETHESISJL集团国际市场营销策略研究作者：高寒指导教师：李勋来学科专业：工商管理专业代码：125100研究方向：市场营销与国际商务2016年6月5日化集团国际市场营销策略研究＇学位论文完成日期：ｌｏｌｈ￣指导教师签字：、＂答辩委员会成员签字：＾也！／ｊｊ了务物寺杳么了JL集团国际市场营销策略研究摘要我国是世界上第二大肉鸡生产和消费大国，肉鸡出口存在巨大的潜力。但是受贸易
2、壁垒限制和禽流感疫病的影响，我国肉鸡出口企业发展不断受到限制。因此出口企业要加强市场营销环境分析，优化国际市场营销组合策略，提高企业国际化经营水平，从而提高国际竞争力。青岛JL集团是一家集种禽繁育、肉鸡养殖、饲料生产、善宰冷藏、熟食制品加工、印刷包装、出口贸易等为一体的大型肉鸡生产企业，是国家级农业产业化重点龙头企业。JL集团是全国唯一自繁自养自宰，严格按日本、欧盟标准饲养加工的企业，出口量占全国四分之一，2015年销售额为79亿元，上缴税金5671万元，出口创汇1.427亿美元。本文首先分析了J
3、L集团肉鸡产品出口状况及国际肉鸡市场营销环境。从国内、国际两个方面分析了我国肉鸡产业的现状，并对JL集团的行业竞争对手和面临的内外部环境进行SWOT分析。在此基础上，运用市场营销学的市场细分及目标市场选择理论对国际肉鸡市场进行了细分，确定了JL集团的目标市场，并提出了新的市场营销组合策略。本文的研究虽然只是针对JL集团的营销策略，但JL集团在中国肉鸡行业内具有代表性，它代表了国内同类企业在国际市场营销中的普遍问题。因此，本文的研究对我国其它肉鸡企业进入国际市场也具有一定的参考意义。关键词：市场营销
4、肉鸡营销策略市场细分THERESEARCHONTHEINTERNATIONALMARKETINGSTRATEGYOFTHEJLGROUPABSTRACTChinaistheworld'ssecondlargestbroilerproductionandconsumptioncountry,thereisagreatpotentialforbroilerexports.However,duetotherestrictionsoftradebarriersandtheimpactofavianinfl
5、uenza,thedevelopmentofbroilerexportenterprisesinChinahasbeenlimited.Therefore,exportenterprisesshouldstrengthentheanalysisofmarketingenvironment，optimizetheinternationalmarketingmixstrategy,improvetheenterpriseinternationalizationmanagementlevel,soast
6、oimprovetheinternationalcompetitiveness.QingdaoJLgroupisasetofpoultrybreeding,,feedproduction,goodslaughterrefrigerated,preparedfoodproductprocessing,printingandpackaging,exporttradeasoneofthelargebroilerproductionenterprisesandoneofthekeyleadingenter
7、prises0fthenational-levelagriculturalindustrialization.JLGroupistheonlyfarrow-freeenterprise,whichbroilerfeedingprocessstrictlyinaccordancewiththestandardsofJapanandtheEU,exportsaccountedforaquarterofthecountry.JLgroupbroilerexportsaccountedfor1/4ofth
8、ecountry,andin2015,JLGroupsalesreached7.9billionYuan,includingtheexportamountof$1.427Billiondollars.Inthispaper,IfirstanalyzedtheJLgroupbroilerproductsexportsituationandinternationalmarketingenvironment.Analyzingthestatusquoofbroilerindustryfr
