广东盐业集团市场营销策略研究

《广东盐业集团市场营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代号：10532学号：M08141069密级：湖南大学工商管理硕士学位论文广东盐业集团市场营销策略研究堂僮由请厶姓名；割世塞诠窒握童旦翅；2Q12生墨屋12旦迨窒筌避旦期；2Q12生12旦23日GuangdongProvinceSaltIndustryGroupMarketingStrategyResearchbyLIUShizongB．E．(GuangdongCollegeofCommerce)2003AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMast

2、erofBusinessAdministrationintheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorLIPingAugust，2012湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：‘、叉刀iJ勃弘U日期：珈／沙年f汐月夕旧学位论文版

3、权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在一⋯年解密后适用本授权书。2、不保密啄(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：导师签名：日期：≯／2年，钼夕1日日期：砂，，年，，2月5／日广东盐业集团市场营销策略研究摘要市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学。而市场营销活动是在营销观念

4、指导下进行的，因此，准确把握市场营销的概念、正确认识市场营销的重要作用和全面理解现代市场营销观念的内涵，对加强经营管理和提高经济效益具有重要意义。由于受长期专营的影响，广东盐业集团整个营销系统相对破缺。随着盐业体制改革的步伐越来越近，一旦市场放开，必将面对前所未有的困难和挑战。广盐集团目前营销系统破缺的现状以及未来市场竞争要求，应当细分目标市场并进行产品组合策略(包括产品技术创新)，逐步构建有效渠道，大力推进品牌建设，加强促销活动，提升服务功能和人力队伍打造等，提早为未来盐业体制转型中或转型后的市场营销工作提供一定的参考价值。本文主要采用如下研究方法

5、：查阅参考文献、查询广东盐业档案和资料、访谈了解管理者、经销商、零售店和超市，问卷调查等。整篇文章的总体分析层次是：首先从企业内部和外部环境分析开始，介绍公司的基本营销现状、总结营销策略存在的一些重要问题。其次进行市场细分研究，文中引用了STP市场细分理论和差异化营销理论进行研究，提出了相关的细分市场。然后引入了4P理论，进行产品(包括品牌策略)、定价、渠道和促销的相关描述。最后是结论与保障措施部分。关键词：广盐集团；市场定位；市场竞争；营销策略II工商管理硕士学位论文AbstractMarketingisanappliedsciencethatst

6、udiestheactivitiesandrulesofmarketing．Sincemarketingactivitiesareconductedbymarketingconcepts，itismeaningfulforUStoenhancemanagementandincreaseeconomicprofitsthroughgraspingaccuratelymarketingnotions，recognizingcorrectlytheimportanceofmarketing，andunderstandingfullytheconnotati

7、onofmodernmarketing．Becauseoflong—termmonopoly,thewholemarketingsystemisincompleteinGuangdongSaltIndustryGroup．Yet，thereformofsaltindustrysystemis。closerandcloser．Oncethemonopolysituationisswayedinthenearfuture，wewillsurelyfaceunprecedenteddifficultyandchallenge．Consideringthec

8、urrentincompletemarketingsystemofGuangdongSaltIndustry