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1、中天科技集团市场营销策略研究摘要随着光通信产业在我国的蓬勃发展，中国的民族通信制造商在业界的竞争力也迅速提升，面对强手如林的国内外通信制造企业，作为民营企业的江苏中天科技股份有限公司（以下简称中天科技集团）脱颖而出，扛起了“产业报国、奉献社会”的大旗，在特种光缆等诸多领域，为民族品牌攻城略地。本论文以中天科技集团为研究对象，首先冋顾了光通信产业国内外的发展状况和营销坏境，运用力模型分析、SWOT分析和BCG矩阵分析等方法，对中天科技集团目前所处的产业盈利能力、经营状况、市场地位、竞争优劣势、产品服务组合等进行了实证研究。本论文肖在对中天科技集团营销
2、策略、国际化道路等进行研究，希望此研究能有助于提高光通信制造业在未来发展中的自主创新能力，对其他民族产业的发展壮大、技术创新和国际化道路起到“抛砖引玉”的作用。关键字：营销战略、SWOT分析、五力模型、PEST分析法、文化战略等北京邮IU人学T.商管理丨明.丨:专业学位论文JiangsuZhongtianTechnologyCo.,LtdmarketingstrategyresearchAbstractWiththerapiddevelopmentofopticalcommunicationsindustryinChina,competitivea
3、bilityofChina'snationalcommunicationsmanufacturersenhancedquickly.Facingrivalssuchasdomesticandoverseastelecommunicationsmanufacturingcompanies,JiangsuZhongtianTechnologyCO.,LTD.,aprivateenterprise,stoodoutfromthecrowd,"industryservesthecountry,contributestosociety77asitssloga
4、n,thecompany5isbecomingafamousnationalbrandinmanyareasofspecialkindsofopticalcable.SettingJiangsuZhongtianTechnologyCO.,LTDasresearchobject,thepaperfirstreviewedtheopticalcommunicationsindustry'sdevelopmentathomeandabroadandmarketingenvironment.Thenbyusingfiveforcesmodelanalys
5、is,SWOTanalysis,BCGmatrixanalysisasmethod,carriedoutempiricalresearchonthiscompany'sprofitability,management,marketposition,competitiveadvantagesanddisadvantages,productsandtheservicecombination.Thispaperseekedtoputforwardthinkingaboutmarketingstrategy,globalizationofJiangsuZh
6、ongtianTechnologyCO.,LTD.Ialsohopethisresearchcanhelptoimprovethecapabilityofindependentinnovationinmanufacturingofopticalcommunicationsinthefuture,provideareferencetoothernationalindustryinthefieldofdevelopmentandexpansion,marketinginnovation,andglobalization.IPKeyword：Market
7、ingstrategy,SWOTanalysis,fiveforcesmodel,PESTanalysis，EnterpriseCultureStrategy.北京邮IU人学T.商管理丨明.丨:专业学位论文目第一章引言11.1选题的背景及意义11.1.1选题的背景11.1.2选题的意义11.2相关理论及研究方法11.2.1相关理论11.2.2研究方法41.3本文组织与结构81.3.1论文结构81.3.2论文结构图9第二章光纤光缆产业的发M现状102.1全球光纤光缆需求现状102.I.i全球光缆需求总量102.1.2全球各地区光纤光缆需求增长趋势10
8、2.2FTTX(光纤到X)在全球发展情况112.2.1综述122.2.2FTTX在亚太地区的发展122.2.3FTFX在欧
