甘肃华羚乳品集团国际市场营销策略研究

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1、甘肃华羚乳品集团国际市场营销策略研究分类号:密级蔺,六拿MBA学位论文论文题冃（中文）片肃华羚乳品集团国际市场营销策略研究ResearchofInternationalMarkotingStratcgy论文题H沙陕）一811：Ga业uH业血剩团曲卫业血fl!t山rQupeseses研究生姓名冯洁培养单位管理学院—学科与方向工商管理#市场营销校内指导老师崔明副教授校外指导老师论文提交口期2009年8且_校址:甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明:木人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成杲〃学位论文中凡引用他

2、人己经发表或未发表的成果!数据!观点等，均己明确注明出处〃除文中己经注明引用的内容外,不包含任何具他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果〃对木文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明〃本声明的法律责任由木人承担〃论文作者签名：乡马：吉日期：关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州人学〃本人完全了解兰州人学有关保存!使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅;木人授权兰州大学可以将木学位论文的全部或

3、部分内容编入冇关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文"木人离校后发表!使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学〃保密论文在解密后应遵守此规定〃论文作二:包土!签名:远〃期:〃MBA硕士论文作者:7马洁甘肃华羚乳品集团国际市场营销策略研究中文摘要国际市场是一个充满着机遇与挑战的巨人金库〃屮国企业在立足国内市场的同时，必须要放眼世界!而向全球，大力拓展国际市场，才能为公司长远发展谋求空间，才能在激烈的市场竞争中生存和发展〃营销能力作为企业经营的核心能力之一，面临着诸多机会

4、与挑战〃企业营销策略水平的高低玄接关系到企业的生存与发展，只有科学!客观地分析企业营销现状，了解企业营销策略的优势和劣势，及时解决企业存在的矛盾和问题，扬长避短,才能更好地促进企业的长远发展〃本文选择H•肃华羚乳甜集团作为研究对象，围绕其国际市场营销中独具的优势！巨大的潜力!存在的问题及应对的策略等进行了较为全而深入地探索研究〃文章简要介绍了该集团的基木情况，对干酪素行业的国际国内市场进行综合分析，研究了华羚集团的营销发展战略，并对冃标市场进行战略选择，提出加强性战略的努力方向和/绿色!优质!高科技0的定位目标〃同时，重点

5、将战略研究细化到策略层而,在运用传统的市场营销组合理论的基础上，引入并强调了品牌营销！网络营销!数据库营销!关系营销等诸多新的营销理念，使其营销策略更具先进性〃最后，本文强调了执行力，从营销执行计划!组织建设!绩效考核等方而，捉出了营销策略的实施与营销活动的有效控制措施〃关键词:华羚集团干酪素营销策略MBA硕士论文作者:冯洁甘肃华羚乳胡集团国际市场营销策略研究ABSTRACTV叭）r1dmarke115alargetreasurywhich15instinetwithoPPOrtunitiesandehallenges.C

6、hineseenterprisemustexPandworidmarketwiththewholeworldinviewasithashe1dhomemarket.onlythuseanChineseenterpriseliveandgetthedeveloPingsPaceintheviolentmarketcomPetition.ThemarketingcaPabilityhasbecomeoneoftheeoreadvantagesofcomPetitionintheworldmarket.Marketingstra

7、tegyl5directlyrelatedwiththesurvivalancldeveloPmentoftheenterprise.FacingtogreatcommereialoPPOrtunitiesemdehallenges,onlyseientificandobjectiveanalysisthedominanceandinferiorofstrategies,solvetheProblemstimely,eanitmakealongtemigrowthdeveloPnient.Thisarticlefocuse

8、sontheintemationalmarketingstrategyofGansuIIualingMilkProductsGrouPeBymakinganin—dePthstudytoitsPrinciPalProduct一easein,andothcrstrongPointsofitsProduct