fm汽配公司营销策略研究

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4、ＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ（专业学位）论文题—、、’巧女、，＞ｋ、心、、知＾么蓉％的巧叫￣了杉９／ｒＣ＞？．ｌＡ向知＾（，＾作者姓名％啼￣培养单位专业名称Ｉ為廣旅指导教师％？＼’合作导师＇心年矣月ｎ曰原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和

5、集体，均己在文中明确方式标明。。本声明的法律责任由本人承担论文作者签名八心〔．：日期：苗０关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。保密论文在解密后应遵守此规定）（＾论文作者签名１；日期：５＾＿＿导师签名／＾）＾＾＾＾山东乂学硕＋学位论文目

6、录１摘要ＡＢＳＴＲＡＣＴ３第１章绪论５１．１研究背景与意义５１．２研究思路与研究方法６１．３论文结构７１．４预期创新点８第２章营销策略相关理论概述１０２１．营销策略相关理论１０２．２营销策略的分析模型１２第３章ＦＭ汽配有限公司现状与问题分析１６３．１ＦＭ汽配有限公司现状化３．２ＦＭ汽配有限公司问题分析．．．．２１第４章ＦＭ汽配公司营销环境分析２３４．１宏观环境（ＰＥＳＴ）分析２３４．２微观环境（五力模型）分析２８４．３ＦＭ

7、配件有限公司ＳＷＯＴ分析３２第５章ＦＭ配件公司经销商营销策略分析３７５．１调查问卷的设计与变量定义３７５．２统计数据搜集巧５．３统计数据分析４０５．４结论４２第６章ＦＭ配件公司营销策略优化４４６．１产品策晦的优化４４６．２促销策略的优化４９６．３渠道策略的优化５４Ｉ山东大学硕±学位论文６．４品牌策略的优化５５第７章结论与展望５７麵５８参考文献６１ＩＩ山东大学硕±学位论文ＣＯＮＴＥＮＴＳＡｂｓｔｒａｃｔ１ＡＢＳＴＲＡＣＴ

8、３Ｃｈａｔｅｒ１Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ５ｐＳｅｃｔｉｏｎ１Ｒｅｓｅａｒｃｈｂａｃｋｒｏｕｎｄａｎｄｓｉｎｉｆｉｃａｎｃｅ５ｇｇＳｅｃｔｉｏｎ２Ｒｅｓｅａｒｃｈｉｄｅａｓａｎｄｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｓ６Ｓ