AN公司营销策略研究

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA专业学位硕士学位论文MASTERTHESISFORPROFESSIONALDEGREE论文题目AN公司营销策略研究专业学位类别工商管理硕士学号201532110626作者姓名廖利勇指导教师何伟副教授分类号密级注1UDC学位论文AN公司营销策略研究（题名和副题名）廖利勇（作者姓名）指导教师何伟副教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别工商管理硕士提交论文日期2017.10论文答辩日期2017.11学位授予单位

2、和日期电子科技大学2017年12月26日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。STUDYONMARKETINGSTRATEGYOFANCOMPANYAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaDiscipline:MasterofBusinessAdministrationLiaoLiyongAuthor:HeWeiSupervisor:School:SchoolofManagementandEconomicsofUEST

3、C独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入

4、有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日摘要摘要随着互联网技术的发展，越来越多的智能产品走进人们的生活。尤其是可以远程监控、智能防盗的监控摄像头，已经和人们的日常生活之间有着重要关联。随着全球经济不断发展，国内外监控摄像头总体需求的持续扩大，行业内企业数量也随之增大，行业竞争激烈，提升相关产品创新和营销策略升级是监控摄像头企业生存和发展的关键。AN公司作为中国监控摄像头产品的供应商之一，面临着激烈的竞争环境、营销模式的困局、销售利润增速放缓、行

5、业产品同质化现象严重等，迫切需要针对现有的营销策略，去芜存菁，并在此基础上进行优化设计，制定出具有发展眼光而又卓有成效的营销策略优化方案，从而在激烈的市场竞争中占据优势地位。本文以AN公司的营销策略为对象进行分析研究，首先阐明研究的背景、目的和意义，接着进行相关营销策略理论的回顾。其次，对AN公司的营销现状进行分析指出其目前营销现状中存在的问题，同时，结合AN公司营销策略的宏观环境，利用SWOT分析法对AN公司营销中面临的优势、劣势、机遇和威胁进行分析阐述。最后，针对AN公司营销策略现状及存在问题，提出了营销组合策略的优化设计方案，并对新媒体趋势

6、下的自媒体营销策略进行探究。关键词：AN公司，营销策略，营销策略优化IABSTRACTABSTRACTWiththedevelopmentofInternettechnology,moreandmoreintelligentproductsenterpeople'slife.Inparticular,thesurveillancecamerathatcanberemotelymonitoredandintelligentsecurityhasanimportantrelationshipwithPeople'sDailylife.Withthec

7、ontinuousdevelopmentoftheglobaleconomy,theoveralldemandforsurveillancecamerasathomeandabroadcontinuestoexpand,thenumberofenterprisesintheindustryalsoincreases,theindustrycompetitionisfierce.Upgradingrelatedproductinnovationandmarketingstrategyupgradingisthekeytothesurvivaland

8、developmentofsurveillancecamera.Asoneoftheproductsuppliersofsurveill