瑞声公司市场营销策略研究

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1、分类号密级UDC学校代码专业硕士研究生学位论文瑞声公司市场营销策略研究学院（部、所）：MBA教育学院专业：工商管理姓名：赵旭导师：唐嘉庚教授论文起止时间：2011年9月~2012年5月学位论文原创性声明声明：本人所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用

2、授权书本人完全了解云南财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文和论文电子版，允许学位论文被查阅或借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编、发表学位论文；授权学校将学位论文的全文或部分内容编入、提供有关数据库进行检索。（保密的学位论文在解密后遵循此规定）论文作者签名：导师签名：日期：年月日日期：年月日摘要摘要瑞声公司是一家在香港上市的电声产品生产企业。电声行业属于传统行业。瑞声公司在过去的十年间得到快速发展。二零壹零年被行业协会评为

3、中国电声行业十佳企业第一名，这与行业环境、企业自身优势及采取适当的营销策略分不开的。本文以企业的真实案例为背景，分析了瑞声公司所处的市场营销环境、中国电声行业的发展状况、国际电声市场需求、电声行业的竞争分布及特点、瑞声公司主要竞争对手。同时运用市场营销学的SWOT分析方法，着重分析了瑞声公司的优势和劣势、存在的机会和面临的威胁。深入研究了该公司的产品、价格、销售渠道和宣传促销的“4P”营销组合因素，并对瑞声公司的市场营销管理策略作了深入的研究和探讨，为企业营销策略的制定提供了理论依据。这对公司的持续稳定快速发展具有十分

4、重要的指导作用。作者在上述分析的基础之上，指出了瑞声公司的在振动马达、MEMS麦克风、头戴式耳机等产品的市场营销策略和对市场导向的理解上存在的不足之处，并对公司今后发展提出了自己的建议。同时为改善各项营销策略和对市场导向的认知及执行上指明了方向，提供了方法，为公司整体发展战略提供了依据。瑞声公司的市场营销策略是非常成功的，它的经验也为同行企业以及中国其它企业提供借鉴和参考依据。关键词：瑞声公司；电声；市场营销策略；市场导向IAbstractAbstractAACacousticcompanyiselectro-acou

5、sticproductsmanufacturingenterpriselistedinHongKong.Theelectro-acousticindustryistraditionalindustry.Intheyearof2010,AACacousticcompanywasnamedthetoptenenterprisebyacousticindustryassociation,whichisinseparablefromindustryenvironment、theirownadvantageandtakethea

6、ppropriatemarketingstrategy.Thearticlebasedontheauthenticcasetoanalysismarketingenvironment、thedevelopmentofelectro-acoustic、marketdemandofinternationalelectro-acoustic、themajorcompetitorsofAACacousticcompany.Thearticlealsoanalysisthecompany’sadvantageanddisadva

7、ntage,theopportunitiesandthreatenbyadoptingSWOTmethod.TheauthorinvestigatesthoughtfullyonAACacousticcompany4Pelement,i.e.product,price,placeandpromotion.ThroughstudyingonAACacousticcompany’smarketingstrategy,theauthorprovidesatheoreticalbasisfortheformulationofe

8、nterprise’smarketingstrategy.Alleffortswillaffordtheguidelinestocompany’sstableanddevelopment.Theauthorpointoutthedefectsofvibrationmotors、MEMSmicrophonesandheadphone