基于“来源国效应”中国国家品牌资产的构建地地研究

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1、硕Ij论文基于“来源国效心”的中国国家品牌资产构建研究摘要在经济全球化的时代，国家与国家之问的经济联系越来越紧密，但同时竞争也在不断激化。国家必须不断提升自身的形象，以争夺各种稀缺外部资源，而国际市场是各国竞争的焦点。通过国家品牌资产构建，实行国家品牌化，能够有效地重建或改善国家整体形象，提高国家的国际竞争能力。本文基于经济全球化的新形势，对来源国效应与国家品牌资产构建的相互作用进行研究分析，进而探讨了国家品牌资产构建的影响因素和途径，并通过对我国国内外现状的分析，尝试提出了我国国家品牌资产构建的策略建议。目前，我国正遭遇负面来源

2、国效应的困扰，负面来源国形象的成因既有企业自身的因素，也有国家以及外部因素的作用。负面来源国形象对我国国家品牌资产造成了损害，国家品牌资产的不足会给我国的经济利益带来损失，阻碍经济的进一步发展。同时，由于我国经济增长的对外依存度较高，且出口产品在国际上的覆盖面非常广，来源国形象对我国国家品牌资产的构建具有很大的影响作用。因此，我国可以将改善来源国形象作为突破点进行国家品牌资产构建，同时借助于国家品牌营销的手段进行国家品牌的推广，并且积极参加国际议程设置以降低负面国际舆论对我国的影响。关键词：经济全球化，来源国效应，国家品牌，国家品

3、牌资产Abstmct硕．I：论文AbstractIntheeraoftheeconomicglobalization，theeconomicrelationshipofcountriesiscloserthaneverandsimultaneouslythecompetitionisintensifying．Thecountrieshavetopromotetheirownimagesunceasinglytocompeteforvariousscarceexteriorresources，andtheinternationalm

4、arketisthefocalpoint．Takingtheadvantageofthecountry-brandequityconstructionandtheimplementationofcountrybranding,thecountrycouldreconstructorimproveitsentireimageeffectively,enhancingitsinternationalcompetitivestrengths．Thisthesisstudiedtheinteractionsbetweenthecountr

5、y-of-origineffectandtheconstructionofthecountry-brandequitybasedonthenewsituationoftheeconomicglobalization．Then，thethesisdiscussedtheinfluencingfactorsandthewaysofcountry-brandequityconstruction，thentriedtoputforwardtherecommendationsofhowtobuildthecountry-brandequit

6、yofChinabasedontheanalysisofChina’Sdomesticandforeignsituation．Atpresent,Chinaissufferingfromthenegativeeffectofcountry-of-origin．Thenegativecountry-of-originimageisoriginatedbybomtheinnerandouterfactorsofitsenterprises．Thenegativecountry-of-originimageharmsChina’Scou

7、ntry-brandequity,andtheshortageofthecountry-brandequitywouldcausethelossoftheeconomicinterestsorhindertheeconomicdevelopmentofChina．Atthesametime，astheexternaldependenceofChina’Seconomicgrowthisveryhighandexportproductsfi'omChinaaleallaroundtheworld，thecountry-of-orig

8、inimageisveryimportanttoChina’8country-brandequityconstruction．Therefore，Chinacouldtaketheimprovementofitscountry-of-origini