关于来源国效应对大学生品牌态度的影响

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1、关于来源国效应对大学生品牌态度的影响导读：国效应对大学生品牌态度的影响是一篇关于品牌和评价的论文的写作提纲，免费分享供广大学者参考，希望对学生们写作论文提供清晰写作思路。赵志霞唐娟摘要：本文通过问卷法检验了大学生消费者日常消费中对不国产品品牌持有的态度.80名大学生接受了调查，对8个产品类别的64个国内外品牌作态度评价.研究结果表明，不的产品类别中，国效应普遍存，不性别对不国的产品品牌的态度有一定的差异，但国外品牌的优势大学生群体中不显著，相反，一些产品类别的品牌中，国内的品牌要比国外的品牌具有优势.关键词：国国效应品牌品牌态度1．问题提出品牌是指企业及其提供的商品或服务的综合标识.品牌也

2、是产品化服务的个性.包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉.来自不国家的品牌，消费者对其产品的评价不一样，这种现象被称作国效应.国一词用英文表示是countryoforigin，简称COO，最早是指生产产品的国家，也称制造国(countryofproductionormanufacture)，以通过产品上的Madein来确认.发达的年代，企业生产的产品主要本国销售，产品的国不太能引起购买者的重视.但是随着国际贸易的迅速增长和市场全球化的加剧，产品的国问题逐渐地引起产品购买者的重视.国效应涉及消费者何看待来自某个特定国家的产品的问

3、题，是指产品的生产国家这一信息对产品购买者的产品评价（或质量判断）、态度以及购买意图的影响.最早通过研究证实国效应的是Schooler(1965)，他的研究发现品牌和评价论文的写作提纲，来自经济发达国家的产品比来自经济较不发达国家的产品比较受欢迎.自从Schooler研究至今，大量的研究都证实，国的确对消费者的产品评价产生影响.仅以美国消费者为研究对象的研究来说，有多项研究得出类似的结论.研究发现，电视机、录像机、立体声系统、手表、洗碗机、汽车、个人电脑、拖拉机等产品领域，美国消费者认为，日本、美国、德国的产品质量于韩国，或比韩国产品更受欢迎日本的家庭娱乐和电子产品质量于美国和德国，而拖拉

4、机质量美国和德国.国效应的产生与国的国家形象有关.一般来说，发达国家给人的印象比较，而发展中国家给人的印象相对较差.的形象有利于消费者对产品做出有利的评价，而负面的国家形象对消费者的产品评价则产生不利的影响.从有的国效应研究以看出，国效应的产生一方面能与国家的科技发达水平有关，另一方面能与一个国家的产业优势有联系.关于国效应的理论解释有：第一，信号假说(Signalinghypothesis).该假说认为国是一种信号，以通过标志产品的质量而影响消费者对产品的评价，消费者也以以国为依据推断产品的属性信息的.其作用过程是，国家形象影响消费者的产品属性评价(念)，进而影响消费者对产品的态度，即：

5、国家形象(countryimae)→信念(belief)→态度(titude).第二，独立属性假说(Independenttriehypotheses)，独立属性假说主张，消费者将国当作一个产品属性，使与其属性一起影响产品评价.第三，概构模型(summaryconstructmodel)，概构模型认为，消费者拥有关于产品的丰富知识，国起到概括产品属性信念的作用，直接影响品牌态度，即：信念→国家形象→态度.换言，消费者用国来表征他们对来自不国家的品牌的知识第四，弹性模型(flexiblemodel)，弹性模型认为，不管消费者对产品的了解程度何，国形象和产品信念都不的程度上直接影响着品牌态度，

6、国时还影响消费者的产品信念的形成.但是国和产品信念何影响消费者购买决策以及影响大，还需要结合文化素来考虑.改革开放以来，国内市场广泛的产品领域中，国外品牌似乎占有某种先4。4数据显示的结果中，国外品牌的优势不显著，而且某些产品类别，服装，饮料，化妆品类别中，某些国外品牌质量明显高于国内品牌的情况下，被试仍会对国内品牌做出高分的态度评价，而对国外品牌做出中等或者是低分态度评价.问卷回收过程中，本人发现，一部分被试，对日本的产品品牌有强烈的排斥心理，凡是日本的品牌一律给与低分评价.这一现象表明，国效应的民族差异跟民族情感有关.例，管日本产品被普遍认为是质量比较的，但是Klein等人(1998)

7、发现，日军对中国人进行大屠杀的地中国南京的消费者，由于对日本人的仇恨，他们不愿意购买日本产品l嘲.其一些研究甚至发现，消费者愿要自国家的产品，而不愿要来自相似国家的产品.特别是那些爱国精神或民族自豪感强，或那些感受到国内经济受到外国产品威胁的国家的消费者，对国内产品的偏比较强.支持这一现象的国效应的理论解释有独立属性假说(Independenttriehypotheses)，独立属性假说主张，消费者将国当作一个产品属性，