基于品牌产品形态的构建地地研究

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1、摘要进入二十一世纪以来，日趋激烈的国际化竞争以及技术的快速发展与普及，使各企业同类产品之间的差异性逐渐减小，而产品所蕴含的精神理念即品牌理念却是无法被模拟和复制的。品牌是产品的灵魂，形态是品牌理念的重要载体。产品形态构建是产品设计的重要的基础性组成部分，也是工业设计学科重点研究的内容之一。产品形态构建己成为企业在竞争中致胜的关键技术，消费者在选购商品的时候对产品的形态和品牌越来越重视。企业根据市场的需求状况，结合企业自身的情况制定并实施品牌战略来树立品牌形象、扩大品牌的影响力和持久力。作为品牌形象重要载体，产品形态必然受到品牌战略的影响。本

2、文第二章从品牌的内涵、分类和作用入手，分析了品牌与产品的关系和企业的品牌战略；第三章从形态的内涵、分类等方面入手，分析了产品形态的要素、语言及表现风格；第四章分析了基于品牌的产品形态的特征即功能性、继承性、创新性、形象性、概念性五大特征，论述了基于品牌战略的产品形态构建，从产品构建的分析、PI战略、构建的准则与趋向三方面展开论述。I第五章由基于品牌的形态构建引发了一些思考，论述了产品形态构建与企业和市场、创意产业、品牌国际化的关系以及相关案例。设计是为了创造更合理、美好的生活方式。产品形态构建的目的有二：一是为了满足消费者的物质需求和精神需

3、求，更好地为大众服务；二是为了打造产品的品牌使产品成为畅销品，给企业带来更多的效益。关键词：品牌形态产品形态构建Sincethe21thcentury,productsdistinctionhasbeenmoreandmoresimilar．Butthemindofbrandisuniquebecauseitrepresentsakindofconceptionwhichconsumerprefer．Brandisthesoulofproducts，andformisthemainpartoftheconceptofbrand．Produc

4、tformdesignisanimportantandbasicpartofproductsdesignandisalsoimportantresearchingcontendinindustrydesign．ProductformdesignhasbecomeakeytechnologywhichduetoSuccessinthecompetitionandconsumerspayalotofattentiontoproducts’formandbrandwhenbuyinggoods．Accordingtomarketdemandsit

5、uationandtheirownsituation，Enterprisesmakeandimplementbrandstrategytobuildupagoodimageandtomakeproductsinfluentialandpersistent．Asavectorofbrand，products’formwillceflainlybeimpactedbybrandstrategy．ChapterIIofthispaperstartedwiththecontentofthebrand，classificationandrole，th

6、erelationshipbetweenbrandandproductandbrandstrategy．ChapterIIIstartedwithcontentofForms，classificationandSOon，analyzedelementsofproducts’form，languageandformstyle．ChapterIVanalyzedproducts’characterswhichbasedonbrandanddiscussedproducts’formdesign，whichstartedwiththeanalys

7、isofproductsconstruction，PIstrategy,Guidelinesandtrend．ChapterVbasingonthebrandbytheformofthebuildingtriggeredsomethought，discussedtherelationshipbetweenproducts’FormConstructionandproductinnovation，creativeindustries，internationalbrands，analyzedsomerelatedcase．DesigniStoc

8、reateamorereasonableandabetterwayoflife．Constructionoftheproductformhastwopurposes．Ononeh