旅游目地品牌的构建地地研究

《旅游目地品牌的构建地地研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：——日期：关于学位论文使用授权的声明本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版，允许论文被查阅和借阅：本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。

2、(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签名：——导师签名：——日期：山东大学硕士学位论文中文摘要随着旅游市场竞争的日益激烈，旅游者消费市场的成熟和品牌竞争时代的来临，构建旅游目的地品牌已经成为一种必然的趋势。品牌是区域旅游营销的利器，是目的地参与竞争的重要手段，对目的地旅游产业的发展及竞争力的提升具有重要的意义。目前中国部分区域已有建设目的地品牌的尝试，但大部分都是沿用经济领域的理论，许多品牌构建者对旅游品牌并没有一个统一而明确的认识。论文在总结前人研究成果的基础上，结合国外构建旅游目的地品牌的成功经验，将品牌这一概念系统完整

3、地引入中国的旅游目的地管理实际工作中，寻求以品牌的视角解决旅游目的地营销领域所面临的问题。论文首先对国内外旅游目的地品牌研究的现状进行了综述，接着分析了旅游目的地品牌的内涵，阐明了旅游目的地品牌和旅游目的地形象的关系，认清了旅游目的地品牌构建所面临的困难和问题，然后确定了旅游目的地品牌构建的主体，进而建立了较为完整的旅游目的地品牌构建体系，阐述了品牌构建所需的保障措施，最后对品牌构建理论进行了应用研究。旅游目的地品牌表现为公共品牌，其服务性和公共物品属性决定了必须由政府和旅游协会共同作为品牌构建的主体，旅游目的地品牌构建面临相关

4、主体品牌利益诉求不同、目的地系统内部存在差异、品牌意识薄弱，短期行为严重等困难和问题，因此需遵循形象评估、品牌定位、品牌活化、品牌传播、品牌维护这一动态、循环的系统过程来构建旅游目的地品牌，并在提升服务质量、整合服务系统、打造好客环境、确保资金和实施营销绩效管理几个方面对品牌构建实施保障。论文通过对旅游目的地品牌总体和实质的把握，构筑了较为完整的旅游目的地品牌构建体系，为旅游目的地品牌管理提出了系统的思路和操作方法：对河南的形象评估应用研究，强化了研究成果的现实指导价值和对其他目的地的借鉴意义。6关键词：品牌旅游目的地品牌品牌构

5、建山东大学硕士学位论文—I—_—I一—_—___——_I_-I_l___—·_—_--——，l—-!一—_——■■!

6、!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!·!!!Alongwiththevigorouscompetitionoftourismmarket，theeraofbrandcompetition’Scoming，andmaturityoftourists，buildingtourismdestinationbrandisbecominganinevitabletendency．Brandistheimportant

7、meansofmarketcompetition，alsothesharpweaponofregionalmarketing．Brandhasimportantmeaningtothedevelopmentandenhancementofcompetitivenessofregionaltourismindustry．ItisonlyrecentlyithasbeenSCg!llinChina,severalregionsattemptsatformalDestinationBranding．Sometheorieshasbee

8、nborrowedandadaptedfromthebasicbrandfield．Obviously,itisinadequate．Alotofpeoplewhobuildbrandarestillpuzzledwithalotoftheoryinbrandandbranding．Thispaperreviewsstatusrecentlyaboutresearchesonbrandandmurismdestinationbrandbothathomeandabroad，combiningthesuccessfulexperi

9、enceofurbandestinationbrand，attemptedt0provideanunderstandingofthefundamentaltheoreticalconceptsofgenericbrandingandwhathasbeendone