中国文化产业园区品牌的构建地地研究

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1、山东

2、JIIj范人学硕l：学位论文．中文摘要近年来，在各地政府多种优惠政策的大力扶持下，各地文化产业园区遍地丌花。一方面，文化产业园区成为各地政府规划中重点发展对象，另外一方面，也成为了学界研究的重要热点问题之一。本文将就我国文化产业园区建设过秸!中的品牌构建问题展丌讨论，重点分析文化产业园区品牌构建的现状，并在此基础上提出相应的品牌构建策略。文章分四个部分进行论述：第一部分界定了文化产业园区品牌的定义。本文在总结前人研究成果的基础上将文化产业园区品牌界定为：众多与文化产>IH'II关的企业和机构聚集在某一特定地域内，经过长期的共同经营而形成的一种能创造新价值的共有媒介。进而

3、详细地指出了文化产业园区品牌的独特内涵：文化产业园区品牌主体多重性、非排他性、地域文化性与整体资产性。第二部分在对当下文化产业园区发展现状讨论的璀础上，对文化产业园区晶牌构建中存在的相关问题进行了深入探讨。本文认为，我国文化产业p日区发展快、名目不一、类型繁多、分布较为集中、东西部发展不平衡，而且品J4vl!i,'．j建过程中还存在产权不清晰、建设主体不叫确、对集群品牌的认识不足、集群乩牌形缘缺失、品脚维护不善等问题，这些问题严重制约着我国文化产业园区核心竞争力的提升，

4、5Ⅱ碍了中国文化产业b翊区晶牌的构建和健康发展。第三部分是本文的重点篇章，详细地阐述了当下文化产业园区

5、L

6、fIJ静构建的总体思路和策略。这一部分，主要针对我幽文化产、Ip吲ⅨⅢ11，牌构建存在的问题，参照前批囤家级文化产jlk示范阔区占^牌构建的成功经验，捉fJj系统性史强、层次史鲜}刿、文化特色巫为突}Jj的。1f

7、牌构建三大策略。定位策略——通过f持箍“消赞栉一竞争卉一。WIj悼Fl身”矗fI牌定位法，本文认为r

8、I图文化产_'lkb4区的-W·牌定位，心借’承把摊时代7亍景、地域文化、彳：J：、Ik现状等三个维度，从三辑的交融’H动rl-提炼j}：自身的个忭^e质，从而为l}I}14义化产>lkMlx：-1f-牌构建指明办向。集群·㈨柳策略一一小文认为从系统建设的角度，lI

9、Il：v．I文化产,lkbolI又．^f-牌形象构建，应!。1他毛r,-f4-为“义化之魂”的意缘i．Jt)$1l体系，“文化之魅”的符I多谚{JjU体系，作为“文化之彰”的叫i境助能i,J1)}il体系，：i人体系一Jble,t'll乐，7f；4ilj忆通，方I叮实现¨11【KI文化Jkqkl，日lX的核心价“i脱ixi化f理念，J'l"fJ匕‘j二环境，刚化’r】：制度，I!lll化F形缘之IIf门，从Ⅲ挝"义化，缸>lkl,4Ix．的集卅I⋯鹊!形缘。·㈨鹊!维{：『'I’j，f．f{．flj策略——小义认为我⋯I山东师范入学硕士学位论文文化产业园区品牌应该以政府主导型

10、营销模式为主，通过广告营销、网络营销、公关营销方式等进行整合营销。定位策略足园区品牌构建的起点，设计集群品牌形象系统是园区品牌构建的重点，品牌形象系统的营销策略是对定位策略和集群品牌策略的检验。第四}；ffi分详细的分析了宋都古城品牌构建的优势、劣势、机遇、威胁，在此基础上，并提出了可行性建议。关键词：文化产业园区；集群品牌；构建策略分类号：G124AbstractInrecentyears，undertheavarietyofstrongpreferentialpoliciessupportofthelocalgovernments，culturalindustrypark

11、sblossomeverywhere．Ontheonehand，theculturalindustryparksbecometheimportantdevelopmentobjectoflocalgovemmentsplanning，ontheotherhand，ithasalsobecomeoneofthehotissuesofacademicresearch．TiffspaperwilldiscussthebrandbuildinginprocessofChina’Sculturalindustryparksconstruction，focusingonanalyzing

12、thebuildingpresentsituationofculturalindustryparksbrand，andbasedonthis，puttinglbrwardthecorrespondingbrandconstructionstrategy．Thearticlediscussesthethreeparts：thefirstdefinethebrandoftheculturalindustryparks．Basedonthesummarizationofpreviousresearchresu