中国广告产业园区品牌塑造研究

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1、中国广告产业园区品牌塑造研究摘要近几年，随着国家大力发展广告产业，我国广告产业园建设从国家级到省市级快速推进，出现了“广告产业园”热。如何体现差异化发展，形成鲜明的特色，广告产业园区的品牌塑造势在必行。本文选取32个国家级广告产业园区和试点园区作为研究对象，以产业集群理论、品牌学理论为基础，就广告产业园区品牌塑造问题展开论述，以期能推动其品牌发展。本文认为，（1）中国广告产业园区品牌塑造才刚刚起步，绝大多数还处在品牌萌芽阶段，只有极少数的处于品牌成长阶段，而品牌成熟阶段的广告产业园区还基本处于空缺状态。

2、（2）中国广告产业园区品牌塑造存在着品牌塑造主体职能不清、品牌定位缺乏特色、品牌识别没有系统性、品牌整合传播意识不强等问题。（3）要实现中国广告产业园区品牌的高速发展，首先，要明确塑造主体职能，走“政府主导，运营公司和行业协会协同管理、集群内企业积极参与”的品牌塑造之路；其次，要明晰园区定位，以地域资源、行业属性为基础，进行多角度定位；再次，要构建园区品牌识别体系，实现意象识别体系，符号识别体系，环境功能识别体系系统性运作；最后，整合品牌传播，综合运用多种传播策略，尤其要注重新媒体的运用。本文将传播学、

3、市场营销学、广告学等理论综合运用到广告产业园区品牌塑造的实践框架中，以期对塑造广告产业园区品牌做一点探索性的研究。关键词：广告产业园区；广告产业园区品牌；品牌塑造II硕士学位论文AbstractInthecontextofanationaldrivetodeveloptheadvertisingindustry,advertisingindustryparkconstructioninChinadevelopsrapidlyfromnationalleveltoprovincialandmunicipa

4、llevel,alongwiththeemergenceofthe"advertisingindustrypark"hot.Howtoreflectthedifferencesindevelopmentandsharpfeaturesmakethebrandbuildingofadvertisingindustryparkimperative.Selectingnationallyinstructed32nationaladvertisingparksandpilotparksastheobjectof

5、thisstudyandbasedonindustrialclustertheoryandtheoryofbrand,thispaperstudiesonthebrandbuildingofadvertisingindustryparksoastopromotethedevelopmentofitsbrand.Thispaperarguesthat(1)ThebrandbuildingofadvertisingindustryparksinChinahasjuststarted,however,thev

6、astmajorityarestillinbrandbudandthereareveryfewinthebranddevelopmentstage,whilematureadvertisingindustryparkisstillvacant.(2)InthebrandbuildingofChina'sadvertisingindustrypark,therearestillproblemsincludingunclearsubjectfunctionofbrandbuilding,parklocati

7、onlackingfeatures,unsystematicbrandrecognition,weakbrandspreadingawareness.(3)Toachievethehigh-speeddevelopmentofthebrandofadvertisingindustryparkinChina,firstly,thesubjectfunctionsshouldbeclearedandthebrandshouldbebuiltinthewaythat"Governmentleads,opera

8、tioncompaniesandindustrialassociationscollaborativelymanage,andenterpriseswithintheclusteractivelyparticipate";；secondly,theparkpositioningshouldbeclearedbymultipleperspectivesofgeographicalresourcesandindustrialproperties