微电影广告的品牌塑造叙事研究.pdf

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1、目录中文摘要ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩｌｌ引胃１一、研究的背景及意义１二、国内外研究现状２Ｈ、研究路径及方法４一第章微电影广告概述．．．．．．６：Ｉ．１微电影广告的概念及特征６１丄１微电影广告的特征６１丄２微电影广吿的定义８１２．微电影广告的分类９．：１．３捕牌塑造与微电影广告叙事１０．．第二章微电影广告品牌塑造的空间叙事１３２．１微电影广吿的空间叙事１３２丄１景别造型１５２丄２色彩造型１７２

2、丄３角度造型２０Ｖ？２．２微电影广告品牌叙事２２第Ｚ章微电影广告品牌塑造的时间叙事２５３．１微电影广告的时间叙．２６事３丄１品牌作为线性结构模式中的关键点２６３丄２品牌作为巧比结构模式中的象征２７３丄３品牌作为缀合团块结构模式中的主线２７３．２微电影广告的叙事节奏２７３．１巧．２品牌本身作为悬念影响叙事节奏３．２．２品牌为作戏剧冲突改变叙事节奏２９第四章微电影广告品牌塑造的寅音叙事３１４．１声音在微电影广告叙事中的作用３２４

3、丄１声音对情节塑造的作用３２４．１．２声音对人物形象的塑造作用３３４丄３声音对环境氛围营造的作用３４４３５．２声音与品牌的建构模式第五章微电影广告品牌塑造的消费者硏究％８５．１广告效果与消费者的也理３５２３８．微电影广告对消费者需求的引发５．２．１广告本身对消费者需求的引发巧５．２．２消费者自身对需求的引发１４第六章微电影广告品牌塑造的叙事策略．．．．．４３６．１微电影广告叙事对品牌塑造的意义．．．４３６丄１微电影广告叙事承接了电影艺术的特质

4、４３６丄２４４微电影广告叙事激发了观众的积极性４４６．２微电影广告叙事的创意策略＂＂６．２．１品牌理念Ｈ贴近４４６．２．２故事叙事创新化４５６４６．２．３叙事设置的典型性＾ｍ４７４８参考文献：攻读学位期间取得的研究成果巧５３致谢５４个人简介及联系方式＾＾＾５５学位论文使用授权声明％ＣｏｎｔｅｎｔｓＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｔｒａｃｔＩＡＢＳＴＲＡＣＴ？？？？？？？阻Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ．．．．．

5、．１一、Ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄａｎｄｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｆｔｈｅｓｔｕｄｙ；１二、ＰｕｒｐｏｓｅａｎｄＳｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｆＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈ；？？？＂２兰、民ｅｓｅａｒｃｈＴｈｏｕｇｈｔａｎｄＭｄｈｏｄ４ｍ－６Ｃｈａｐｔｅｒ１Ｄｅｆｉｎｅｔｈｅｃｏｎｃｅｐｔｏｆｉｃｒｏｆｉｌｍａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｅｎｍ－ｔｏｎａｎｄｅａｕｃｒｏａｒｎ６１．１ＴｈｅｄｆｉｉｉＦｔｒｅｏｆｉｆｉｌｍｄｖｅｔ

6、ｉｓｉｇ－１．１．１ＴｈｅＦｅａｔｕｒｅｏｆＭｉｃｒｏｆｉｌｍａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ６－１．１２ｅｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎｏｆＭｃｒｏｆｉｌｍａｄｖｅｒｔｉｓｉｎ８．Ｔｈｉｇｔｔ１．２．Ｃｌａｓｓｉｆｉｃａｉｏｎｏｆｍｉｃｒｏｆｉｌｍａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎ９－１，３Ｂｒａｎｄｂｕｉｌｄｉｎｇａｎｄｏｆｍｉｃｒｏｆｉｌｍａｄｖｅｒｔｉ封打ｎａｒｒａｔｉｖｅ．．？．！０．ｇＣｈａｔｅｒ２Ｓａｔｉａｌａｒｒａｔｉｖｅｏｆｉｆｉｌｍａｄｖｉ

7、ｂｒａｎｄｓｈａｉｎ？？？？？１３ｐｐ打ｍｃｒｏｅｒｔｉｓｎｇｇｐ－２ｔｒｔｔ．２Ｓｐａｔｉａｌｎａｒｒａｔｉｖｅｓｕｃｕｒｅｏｆｍｉｃｒｏｆｉｌｍａｄｖｅｒｉｓｉｎｇ１３２．２．１Ｓｃｅｎｅｍｏｄｅｌｉｎｇ１５２．２．２Ｃｏｌｏｒｓｔｙｌｉｎｇ．．１７２．２．３Ａｎｌｅｓｈａｐｅ２０ｇ＊２．３Ｍｉｃｒｏｆｉｌｍａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｂｒａｎｄｎａｒｒａｔｉｖｅ２２Ｃｈａｐｔｅｒ３Ｔｉｍｅ凸ａｒｒａｔｉｖｅｏｆｍｉ

8、ｃｒｏｆｉｌｍａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｂｒａｎｄｓｈａｐｉｎｇ２５Ｔ－ｉｍ２６３．１ｅｎａｒｒａｔｉｖｅｓｔｒｕｃｃｔｕｒｅｏｆｍｉｃｒｏｆｉｌｍａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ３．１．１Ｂｒａｎｄａｓａｌｉｎｅａｒｎａｒｒａｔｉｖｅｏｆｔｈｅｋｅｙｏｉｎｔｓ２６ｐ３．１．２Ｂｒａｎｄａｓａｓｙｍｂｏｌｏ