广告商的微电影品牌营销-研究

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1、ContentsChinseAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IIIntroduction⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1chapterlTheriseofthefirstofthemicro-film⋯．⋯．⋯．⋯⋯．．⋯⋯．⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯⋯．．．31．1WhatiSamicro．movie

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．2Theemergenceanddevelopmentofmicro-film．⋯．⋯．．⋯．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯31．2．1fromthrivingtocontending⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．2．2”widelimitorder”micro-filmmarketinginthecontextofthe”tripleplay’’orusherina”spring’’⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41．2．3worthlookingforwardtotheprospectofthemicro-film⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51．3propagationcharacteristicsofmicro—film⋯⋯．⋯．⋯．⋯．．⋯．．⋯⋯．．⋯．．⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯51．3．1Propagationmainuniversal⋯⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．．⋯．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．61．3．2modeoftransmissionofopenness⋯．⋯．⋯．⋯．⋯⋯⋯

4、．．⋯．⋯⋯．．．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．．61．3．3diversityofcommunicationchannels⋯．⋯．⋯．⋯．．⋯．．⋯⋯．．⋯．．⋯．．⋯⋯．．⋯．⋯⋯．．．71．3．4Theinstantoftheaudienceparticipation．⋯．⋯．⋯⋯⋯．．⋯．．⋯．．⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．⋯．．8Chapter2micro·-filmmarketingadvantage⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．．⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯⋯102．1micro-filmmarketingappeal

5、⋯．⋯．⋯．⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．．⋯⋯．．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯．．．102．2Strongaffinityofmicro—filmmarketing⋯．⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．．102．3ThemicroMoviewiderangeofmarketingcommunications．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．112．4costsarelow,income⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．5canber

6、ealizedpersonalizedcustom．⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯⋯⋯．．⋯．．⋯．．⋯⋯．．⋯⋯．⋯⋯⋯．122．6Cantakeadvantageofthefragmentationofthetime．⋯⋯．．⋯．⋯．⋯．．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯13Chapter3micro·-filmbrandmarketing⋯．⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．．⋯．．⋯⋯．⋯⋯⋯．．⋯．⋯⋯⋯．⋯．⋯143．1productplacementtoostiff．．⋯．⋯．⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯．⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯．⋯．153．2homogenizationofcontent．qualityvariesgreatly⋯．．⋯．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯153．3marketingsingle⋯⋯⋯．．⋯．⋯．⋯．⋯．⋯⋯．⋯⋯．．⋯．⋯．⋯．⋯．．⋯⋯．．⋯．．⋯⋯．．⋯．⋯．⋯⋯⋯．⋯163．4”shallowexpression”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．17Chapter4microfilm’Smarketingstrategyforvictory．．．．．．．．．．

8、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．194．IContentisking⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．194．2senseofinnovationtobringlastingvitality⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．214．3storyandbrandappealc