微电影品牌营销对策初探论文.doc

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1、微电影品牌营销对策初探论文微电影品牌营销对策初探论文预读：摘要:最新杂志：统计科学与实践小国癌症防治大庆石油学院学报交响■西安音乐学院学福建艺术人才瞭望工程数学学报复旦学报社会科学版小国食用菌中国现代中药中国矿业广东微量元素科学摘要：本文首先厘定了微电影的概念，接着阐述了微电影的发展现状，分析了微电影的品牌营销特点,最后在此基础上探讨了微电影的品牌营销策略.关键词：微电影；品牌营销一、微电彫概念的厘定微电彫的厘定主要是从与常规电彫比较的角度来定义的，微电影时长大约在30秒〜3000秒之间，制作周期在1〜7

2、天之间，投资规模在几千元至几万元不等.但是随着技术的进步、冃标群体的扩大和关注程度的提升，微电影吸引了众多大牌导演和演员的加入，制作成本也节节攀升,因此本文认为微电影是满足“碎片化''的休闲时间和满足观看者方便移动观看的条件下出现的一种投入少、制作周期短，以互联网为主要播放平台的短时长创意电彫.二、微电影的发展现状对微电影的起源我们可以追溯《纽约故事》《卢米埃尔与四十大盗》《七大罪》等很著名的电影短片.2006年，短片《一个馒头引发的血案》在网络上掀起了一阵风波，引发了大家对微电影的关注.2010年秋季，

3、筷子兄弟创作的视频短片《老男孩》在网络上走红，当时，称这一系列草根创作的短片为“微视频二同年，凯迪拉克的宣传广告《一触即发》上映，这部视频上映之后就引起了巨大的轰动，很多制片人都把这一视频定义为“史上首部微电影"•自此，微电影这个概念就正式诞生.2011年，专门播放微电影的网站影网正式上线.而且国内很多视频网站都推出了具有特色的微电影平台项目，微电影的类型也从单一的娱乐型向多元化转变，如表1.三、微电影品牌营销特点1.宣传软性化.广告按照宣传效果可以分为两类，即硬广告和软广告，微电影在传播方式上不会突兀地

4、介绍，而是运用更加委婉迂回的方式进行宣传.用微电影来进行品牌营销其实很大的一个特点就是品牌广告的潜在性，在获得艺术美感的同时把产品性能、企业文化和企业形象巧妙地融入其中.例如在观看微电影《老男孩》时观众并没有被某个品牌所吸引，完全被故事情节带入到影片当中，故事小主角的各种遭遇都让观众感同身受,最后在影片的尾声才出现了雪佛兰汽车的广告宣传.由此可见，利用微电影的质量和产品的软植入性是进行微电彫营销的两大利器2传播便捷.微电影的播放平台却是多元化的,IT前主要的播放平台就是新媒体，为微电影的传播提供广泛的受众

5、平台.此外，跨平台传播也成为了微电影发展的又一举措.近儿年部分电视台将电视栏目与电影资源进行整合，使得微电影的受众实现了从年轻人到社会大众的全覆盖.3.广告电影化.与传统广告不同,微电影为了吸引观众的注意，带领观众慢慢进入故事情节，这是传统广告无法做到的•而与传统的彩片相比，商业微电彫一般都会放大高潮部分,压缩开头和结尾部分，使情节高度凝缩,通过聚焦高潮部分挖掘出深远而广阔的情感和立意.其次，微电影在风格上强调轻松、幽默和有趣,这正符合了目标受众的需求4传播互动化.微电影的多样化和互联网平台的便捷性让观众

6、可以随时随地观看自己喜欢的微电影，对微电影的评论也不受限制；从整体来看，不论是电影开拍前还是播出后，观众都不再只是扮演观看者的角色.从制作方面考虑微电彫的创作不再是专业导演的专职，只要是对电影有兴趣，敢于尝试的人群都可以尝试自己拍摄微电影，受众既可以是微电影的观看者也可以是微电影的参与者，这无疑调动了观众参与微电影的积极性.从传播方面來看这种受众参与性也会让微电影传播更具特色，不再是品牌商单纯引导传播.四、不同类型的微电影品牌营销研究随着微电影的不断发展，微电影在品牌宣传方面逐渐也出现了不同的划分，按目前

7、的微电影市场來看大致可以分为营销型微电影和视频网站自制型微电影，这两种类型的微电影投资方式和拍摄方式都不太相同，但是共同之处都是为某些品牌进行宣传，扩大品牌影响力•在策略上主要分为营销型电影和植入广告型两种方式.1.营销型微电影.营销型微电影是目前微电影市场上比较常见的类型，也是发展较早的一种类型，这类作品通常就是通过一个完整的故事情节或者某些具有吸引力的故事片段向受众传递品牌或者产品信息.故事营销最突出的特点就是通过一个与企业品牌或者文化相关的故事来吸引观众的注意，引起情感的共鸣，树立对吊牌的认同，最终

8、达到实现品牌宣传的目的.故事是品牌以及形象的承载者,也是品牌价值的传播者•所以，对于故事营销来说，给观众讲述一个有内涵的故事是至关重要的，这个故事应该紧紧结合企业文化或者是想要宣传的品牌量身打造，将品牌和电彩故事融为一体才能实现良好的效果.同时，营销型微电影基本上是品牌商做主要投资，品牌商是微电影的主要策划者和决策者，包括微电影的投资资金、微电影投放市场、微电影的故事情节以及传达出来的品牌理念、价值和效果都是由品牌商主要把控的