微电影营销促进品牌营销的作用.doc

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1、微电影营销促进品牌营销的作用摘要：伴随着网络的迅速发展，“微”字开头的事物陆续出现在人们的生活中，并成为了人们生活不可缺少的部分，占据了大量的生活工作的时间，如微信、微博、微电影等等。为此，很多企业都选择结合时代发展的趋势，利用了这些事物进行营销，帮助企业有效的提高品牌知名度和经济收益，比如利用微电影进行品牌宣传等，接下来，将针对微电影营销对品牌营销的作用做具体的介绍，其中包括微电影概述以及现状，微电影营销对品牌品质、个性、社会价值、地位象征等等的影响，希望借此加深人们对它的了解。关键词：微电影营销；品牌营销；网络营销；品牌塑造网络的迅速发展，为人们提供了广阔的平台，在这个平台

2、上，人们不仅可以尽情的拓展视野，掌握知识，更可以发挥自己的才能，展示自己的风采；而微电影作为网络平台发展的产物，不仅可以很好的与营销相结合，而且能够碰撞出美妙的火花，产生很好的营销效果；现如今，微电影已经被很多企业所利用，成为企业进行营销时的必选项。这不仅是因为微电影营销可以扩大品牌的知名度，更因为微电影营销可以全面的展示企业的特色，在消费者心中留下积极正面的印象，为此，分析微电影营销对品牌营销的作用是有必要的。一、微电影概述以及现状5微电影营销促进品牌营销的作用摘要：伴随着网络的迅速发展，“微”字开头的事物陆续出现在人们的生活中，并成为了人们生活不可缺少的部分，占据了大量的生

3、活工作的时间，如微信、微博、微电影等等。为此，很多企业都选择结合时代发展的趋势，利用了这些事物进行营销，帮助企业有效的提高品牌知名度和经济收益，比如利用微电影进行品牌宣传等，接下来，将针对微电影营销对品牌营销的作用做具体的介绍，其中包括微电影概述以及现状，微电影营销对品牌品质、个性、社会价值、地位象征等等的影响，希望借此加深人们对它的了解。关键词：微电影营销；品牌营销；网络营销；品牌塑造网络的迅速发展，为人们提供了广阔的平台，在这个平台上，人们不仅可以尽情的拓展视野，掌握知识，更可以发挥自己的才能，展示自己的风采；而微电影作为网络平台发展的产物，不仅可以很好的与营销相结合，而且

4、能够碰撞出美妙的火花，产生很好的营销效果；现如今，微电影已经被很多企业所利用，成为企业进行营销时的必选项。这不仅是因为微电影营销可以扩大品牌的知名度，更因为微电影营销可以全面的展示企业的特色，在消费者心中留下积极正面的印象，为此，分析微电影营销对品牌营销的作用是有必要的。一、微电影概述以及现状5目前，对于微电影的概念，人们没有清晰的定位，有人认为，微电影就是时长控制在三十秒到三百秒以内的，能够很好的传达制作人的思想，与一般电影一样拥有着高水准制作水平的短片。而对微电影的主要受众来说，微电影短小精悍，提高了碎片时间的利用率，大片形式的视觉效果呈现，满足了人们对于美的追求；也就是说

5、，某种意义上，一部成功的微电影，意味着在短短的几十秒或者几分钟内，完美的讲述了一个故事，情节紧凑无漏洞，人物刻画饱满有血性，并明确的传达出了中心思想，轻易地获得了人们的信任；相较于传统电影来说，微电影的特色在于以下几点：第一，制作水准高，微电影受到很多知名导演的青睐，在制作过程中，拥有着与传统电影一样精良的制作水平和好的团队，花费的时间不会因为微电影的呈现时间大大的短于传统电影而缩减；第二，可观性。成功的微电影拥有完整的故事性，不论各方面都毫不逊色与传统电影；第三，便利性，微电影短小，方便于网络传播，便于观看；第四，互动性，通过互联网平台，可以与同样观看微电影的人讨论，分享等等

6、。微电影的出现与网络的发展息息相关，是时代发展的必然结果。根据调查显示，第一个真正意义上的“微电影”广告诞生于2009年，由明星主演；就目前形势来说，微电影的发展还处于初始阶段，随着微电影制作人的水平不同，有着不同的影响力，它不仅延续了传统广告的优势，而且更大程度的发挥了网络营销的优势，也将电影潜移默化，渗透力强的特征表现的淋漓尽致，有着十分广阔的前景；此外，微电影营销在现阶段主要有两种营销模式：第一，企业赞助，这种方式给予了电影制作人自由发挥的权利，其内容表现形式多种多样[1]，核心思想多附加于亲情，友情，爱情等为主的内容之上，有的感人肺腑，有的使人频频发笑，不管哪一种，都很

7、容易让人放下戒备，产生信任感；第二，品牌植入，这种模式对与微电影的制作有一定的限制，需要植入品牌，这也就意味着电影制作人在进行创意时，要依托于品牌，重心在品牌上，旨在让人们记住品牌，扩大品牌的影响力。二、品牌推广现状目前，品牌推广的主要形式有以下几种：第一，纸媒传播。这种传播形式是最传统的一种，对于现如今的社会，影响力已经大大减弱。第二，户外广告。这种广告比较常见，比如大街上的海报广告、高速路边大牌子广告、屋顶、墙体广告等等，需要耗费比较多的人力、物力以及资金，效果比较持久。第三，传媒广告。