基于电影符号学的奢侈品牌微电影广告研究.pdf

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5、文作者签名：曰期；長年月曰学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，目Ｐ；研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅、借阅和复印；学校可Ｗ将学位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索，可允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书。学位论文作者签名：日期：、八仁月／日导师签名曰期；知巧知基于电影符号学的奢侈品牌微电影广告

6、研究摘要，近几年来，我国市场对奢侈品的消费总量已雄踞全球首位消费者对奢侈品的需求无＂＂论是满足自我的身份感，还是追求时尚或奢侈态度，从侧面暴露了奢侈品牌在华的文＂＂化短板，其特有的历史性与贵族气质在得到国人的惊异与赞叹Ｗ外似乎无法再得到更一，微电影因多的解读。在此背景下，微电影成为了众多奢侈品牌致青睐的新的营销手段其特有的故事情节恃性，为奢侈品牌进行情感营销和价值观念的传输提供了绝佳的体裁形式。奢侈品牌微电影广告代表了广告领域的最高水准和体现了西方文明的核也价值观念，同时也为中国本止品牌提供了绝佳的学习机会。本文

7、首先对奢侈品．麦茨的电影符号学、奢侈品牌队及微电影广告的概念和克里斯蒂安理论的进行了界定和详尽阐述。在此基础上，对Ｈ个奢侈品牌的微电影广告进巧了基于电影符号学理论的文本分析，Ｗ此来，并对其西方文化背景下的符号表达特征进行归纳分析找到中国文化中适于品牌表达的符号特征，从而有针对性的对中国本±品牌提出合理的广告符号表达的建议。，本文旨在利用符号学工具，对奢侈品牌微电影广告的符号表达恃征进行分析与归纳。在明确中西文化差异基础上，为本止品牌提出合理的广告符号表达的建议关键词：奢侈品牌微电影广告电影符号学ＩＲｅｓｅａｒｃｈ

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