微电影广告研究

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1、分类号UDC另毋声夕擎硕士研究生学位论文微电影广告研究申请人：学号：培养单位：学科专业：研究方向：指导教师：完成日期：魏彤阳21∞S19新闻传播学院传播学广告文化传播崔德群副教授2013年3月20日中文摘要微电影广告自2010年末诞生起，便在网络媒体上呈现出发展迅猛的势头，对网络受众的影响日趋加大。微电影广告虽然采用了电影的叙事方式、拍摄手法和技巧，具备很强的故事性特征，但它的本质依旧是广告信息的传播。在微电影广告中，企业或商品品牌信息往往成为电影中的重要角色和线索，其特点和优势与故事情节完美融合，能够使广告信息诉求达到“润物细无声”的良好效果。本文在分析微电影广告产生的

2、背景、发展历程和现状的基础上，深入研究并总结了微电影广告的特点、表现形式和主要传播媒介的类型、特征，以及媒介对广告主和广告受众的重要影响作用，从经济价值和社会价值两个方面阐述了微电影广告的传播效果。此外，对于目前微电影广告创作中存在的问题及其未来的发展趋势也进行了分析和探讨。关键词：微电影；微电影广告；新媒体；微传播MicroFilmAdvertisementappearingin2010havebeendevelopingrapidlyandproducingagreatinfluencetotheInternetaudience．MicroFilmAdvertisem

3、entwhichapplynarrativemethod、shotwaysandskilloffilmhavestrongstorytellingcharacteristics，however，theessenceofitisstilldisseminationtotheadveaisinginfbnnation．IntheFilmAdvertisement，brandmessagefortheenterpriseorproducthasbeentheimportantroleorcluefrequently．Thecharacteristicsandadvantageo

4、fithaveintegratedwithplotperfectly,whichisabletoachieveeffectof‘‘moistenthingssilently”．Inthispaper，basedonstudyingtheemergencebackground、developmentcourseandsituationoftheFilmAdvertisement，characteristics、expressionformofFilmAdvertisement，types、characteristicsofmainmediumforFilmAdvertise

5、ment，andgreatinfluencewithmediumonadvertisersandadvertisementaudiencehavebeenanalysedandsummarizeddeeply，．Moreover，spreadingeffectofFilmAdvertisementhasbeenanalysedfromtWOsides，whichareeconomicvalueandsocialvaluerespectively．Inaddition，someproblems，whichexistinthedevelopmentprocessofFilmA

6、dvertisement，andtendencyinthedevelopmentfurtherareanalysedanddiscussed．ord：MicroFilm；MicroFilmAdvertisement；Newmediu；Micro-communication．1l-目录目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract⋯⋯⋯．．．．⋯．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．⋯⋯⋯．⋯．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．⋯．．．．⋯⋯⋯⋯．．．．．．．⋯．⋯．．．．．．．．．

7、．III绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1一、课题来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一1二、课题研究的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一l三、课题研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一2第一章微电影广告概说⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．6第一节微电影广告的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6第二节微电影广告的历史沿革⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯