中国新兴微电影广告研究

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1、山东大学硕士学位论文3．与中国微电影广告相关的其他广告形式⋯．．．．．．．⋯⋯．．．．．39第四章中国微电影广告的发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．44第一节中国微电影广告的发展优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．441．中国微电影广告的制作优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．452．中国微电影广告的传播优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．453．中国微电影广告的内容优势⋯⋯⋯．．．．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯46第二节中国微电影广告面临的问题⋯．⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯．⋯471．中国微电影广告发展的可持续问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．482．中国微电影广告传播中的监管问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、．493．中国微电影广告的广告效果评估问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．504．中国微电影广告的广告创意问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．51第三节微电影广告的意义及未来发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯53参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯56山东大学硕jl二学位论文CoNTENTSChineseAbstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1EnglishAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯：!IntrOduction⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1ChapterOne：Theformationofthemicro—fdmadvertisinginChina⋯⋯⋯⋯⋯3SectionOne：TheformationofChinesemicro-filmadvertisingfactors⋯⋯⋯⋯31．ThetechnologicalfactorofChinesemicro—filmadvertisinganalysis⋯⋯⋯42．TheaudiencefactorofChines

4、emicro—filmadvertisinganalysis⋯⋯⋯⋯⋯63．ThemarketfactorofChinesemicro—filmadvertisingsanalysis⋯⋯⋯⋯⋯8So,ionTwo：Theptttx胬0flhefolmalionofQ面esemiox)-filmadva幽119⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯101．ThenetworkviralphenomenoninChina⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯lO2．”Micro-culture”toguidethemodelchangeonnetworkadvertising⋯⋯1

5、lChapterTwo：micro—fnmadvertisingOverviewinChina⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14SectionOne：Theconceptionofmicro—filmadvertising⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14SectionTwo：TheimplantmodelofChinesemicro·filmadvertising⋯⋯⋯⋯⋯201．HardimplantedinChinesemicro-filmadvertising⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯212．AdwareimplantedinChinesemicro-filmadve

6、rtising⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23SectionThree：ThefilmappealsinChinesemicro—filmadvertising⋯⋯⋯⋯⋯241．RationalappealinChinesemicro—filmadvertising⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯252．EmotionalappealinChinesemicro-filmadvertising⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26ChapterThree：ThemanifestationsofChinesemicro-fdmadvertising⋯⋯．⋯．．29SectionOne：Taki

7、ngadvertisinginChinesemicro-filmadvertising⋯⋯⋯⋯291．1bedom畦旺adva血吨oflakingad阳缸她inChinesemi锄o-tilmad帽谯吨⋯⋯⋯⋯⋯⋯302．ThehiddenadvertisingoftakingadvertisinginChinesemicro-filmadvertising⋯⋯32SectionTwo：PushingAdvertisementinChinesemicro—filmadvertising⋯⋯⋯⋯351．Thestaticfilmadvertisin

8、gofpushingadvertisinginChinesemiox)-filmadvertising⋯362．Thedynamicad