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时间:2019-03-08
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1、山东大学硕士学位论文3.与中国微电影广告相关的其他广告形式⋯.......⋯⋯.....39第四章中国微电影广告的发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.44第一节中国微电影广告的发展优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..441.中国微电影广告的制作优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.452.中国微电影广告的传播优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.453.中国微电影广告的内容优势⋯⋯⋯.......⋯⋯⋯⋯⋯⋯46第二节中国微电影广告面临的问题⋯.⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯.⋯471.中国微电影广告发展的可持续问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.482.中国微电影广告传播中的监管问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
2、.493.中国微电影广告的广告效果评估问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..504.中国微电影广告的广告创意问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...51第三节微电影广告的意义及未来发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯53参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯56山东大学硕jl二学位论文CoNTENTSChineseAbstract....................⋯.......................⋯.............................1EnglishAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯:!IntrOduction⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1ChapterOne:Theformationofthemicro—fdmadvertisinginChina⋯⋯⋯⋯⋯3SectionOne:TheformationofChinesemicro-filmadvertisingfactors⋯⋯⋯⋯31.ThetechnologicalfactorofChinesemicro—filmadvertisinganalysis⋯⋯⋯42.TheaudiencefactorofChines
4、emicro—filmadvertisinganalysis⋯⋯⋯⋯⋯63.ThemarketfactorofChinesemicro—filmadvertisingsanalysis⋯⋯⋯⋯⋯8So,ionTwo:Theptttx胬0flhefolmalionofQ面esemiox)-filmadva幽119⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯101.ThenetworkviralphenomenoninChina⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯lO2.”Micro-culture”toguidethemodelchangeonnetworkadvertising⋯⋯1
5、lChapterTwo:micro—fnmadvertisingOverviewinChina⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14SectionOne:Theconceptionofmicro—filmadvertising⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14SectionTwo:TheimplantmodelofChinesemicro·filmadvertising⋯⋯⋯⋯⋯201.HardimplantedinChinesemicro-filmadvertising⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯212.AdwareimplantedinChinesemicro-filmadve
6、rtising⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23SectionThree:ThefilmappealsinChinesemicro—filmadvertising⋯⋯⋯⋯⋯241.RationalappealinChinesemicro—filmadvertising⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯252.EmotionalappealinChinesemicro-filmadvertising⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26ChapterThree:ThemanifestationsofChinesemicro-fdmadvertising⋯⋯.⋯..29SectionOne:Taki
7、ngadvertisinginChinesemicro-filmadvertising⋯⋯⋯⋯291.1bedom畦旺adva血吨oflakingad阳缸她inChinesemi锄o-tilmad帽谯吨⋯⋯⋯⋯⋯⋯302.ThehiddenadvertisingoftakingadvertisinginChinesemicro-filmadvertising⋯⋯32SectionTwo:PushingAdvertisementinChinesemicro—filmadvertising⋯⋯⋯⋯351.Thestaticfilmadvertisin
8、gofpushingadvertisinginChinesemiox)-filmadvertising⋯362.Thedynamicad
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