经典广告赏析论文 微电影广告相关研究

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1、经典广告作品赏析论文主题：微电影广告相关研究目录一、微电影广告的界定、分类、特点………………………………………………1分类：（1）公益广告…………………………………………………………………1（2）产品广告…………………………………………………………………1（3）品牌形象广告………………………………………………………………1二、微电影广告的传播规律…………………………………………………………2三、微电影广告的商业模式…………………………………………………………2（1）内容…………………………………………………

2、………………………3（2）盈利…………………………………………………………………………3四、结语………………………………………………………………………………3微电影广告相关研究一、微电影广告的界定、分类、特点2010年由凯迪拉克公司投资的定制式微电影《一触即发》在全国上线，作为中国首部微电影广告,以其“最紧张刺激的90秒”一炮而红,首日浏览量就破亿，此后各大产品竞相模仿，微电影这种“软性”的广告营销方式开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠。不得不说这种采用了电影的拍摄手法和技巧的手段，增加了广告信息的故事性

3、，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，从而达到“润物细无声”的境界。微电影广告，虽然仍然是电影，但是，其特定的产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍，一般控制在5-30分钟内。在这个新媒体时代，微电影广告种类繁多，大放光彩，但是每部微电影都有其独特的叙事结构、内容和品牌宣传策略，通过各方面检索与分析，我认为大概可以分为三类：一是公益广告，二是产品广告，三是品牌形象广告。第一类公益广告类微电影，其主要目的不是直接宣传某种商品或者品牌，而是为了引导人们树立正确的价值观，人生

4、观，世界观，但也有部分在某种意义上有助于企业获得长期利益。所以此类微电影又分为两小类：一类是纯公益性的，一类是企业冠名的产品植入式广告。不得不提的13年春晚上播放的《回家》系列公益广告，以筷子为主要线索，展现全世界人民回家团圆的一种状态，从而表现一种回家过年，团团圆圆的观念，引导人们一种正确的人生观。当然了，这个广告之后，可能会引发全世界对筷子的了解，对中国筷子的促销起一定的作用。还有比较成功的类似支付宝出品的《郑棒棒的故事》就是用郑棒棒的故事宣传支付简单、安全、快捷、信任的支付理念。倡导了一种节约，谨慎的

5、消费观。深远意义上讲，对支付宝企业有长期利益。还有南航推出的《梦想，从心出发》通过资助一群新疆的学生踢足球，宣扬一种不抛弃，不放弃，坚持梦想的精神，但是也间接为自己打出了广告。等等，此类广告也可以说是观众最为接受和认可的一种。而第二类产品广告是指通过直接推销产品，向消费者介绍产品的特征。其核心是采用各种方式介绍、宣传产品的特点，优点，利用各种劝说内容和形式，从而引导消费者购买这类产品。最为成功的当属凯迪拉克了，可以说是微电影广告最大受益者，其第一部《一触即发》直接促进了“微电影广告”的发展，而第二部《66号

6、公路》，其倡导的“忠于自由”，充满人文情怀的故事情节迎合了大众的精神需要，更是引发了消费者内心共鸣。该电影网络点击破两亿，微博转发次数26万多次。从此，“凯迪拉克”这一此前并不怎么有名的汽车形象深入人心。还有值得一提的是，《益达木糖醇》系列广告，用极富浪漫主义的手段，表现了爱情中的“酸、甜、苦、辣”，并且分段式的放映，让益达木糖醇一步步深入人心，如今类似于“不，是你的益达”“要两颗一起嚼才行”的台词已成为人们口头禅。还有当今各大网络游戏利用的“电影故事+明星效应+游戏互动”的营销模式也成为了目前网络游戏推销

7、自己产品的主要手段。等等，此类产品广告可以算得上是微电影广告里的主力军。最后第三类，品牌形象广告，是企业高额投资的大制作企业形象宣传片。不只是企业和商家，就连各个事业单位，电视台都纷纷推出自己的企业形象微电影，意在向公众展示其实力、社会责任感和使命感，通过消费者和广告受众进行深层的交流，力图使品牌维持在一个高知名度和美誉度的品牌形象。此类广告影片一般都是高投资大制作，比如老师曾放的那些在国际上获过奖的，印象比较深刻的是格里拉酒店集团的《至善盛情，源自天性》。不到三分钟的内容，深深地印入我的脑海里，一出来的冰

8、天雪地，还有大片狼，从其场景就可以看出其大手笔，而内容也是以情动人，就如其名称“至善盛情，源自天性”一样，在所有人都以为他会冻死的时候，那些他曾经害怕的狼群向他走来，那些狼用它们的体温将这个旅人暖醒救活。故事的结尾我们看到了旅人和狼群相拥而眠的画面，加上此时浮现的广告语——不是非得相识，才能相拥入怀。这种触动我们内心深处的真诚与善良，很容易在当今社会唤起人们的共鸣，这也是广告则重表现的香格里拉的文化精髓——待客如