经典广告赏析

《经典广告赏析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、成功的广告1.伏明霞代言的三笑香皂广告广告内容：伏明霞用甜美的声音说：“你知道吗？肌肤是会笑的，我用三笑牛奶蜂蜜香皂。”产品解说接着说：“它含牛奶蜂蜜精华，MHE因子滋润肌肤，令皮肤持久娇嫩细腻，展现青春笑容。”伏明霞说：“记住！要让肌肤笑哦！会笑的肌肤更年轻。”评论：这是一个成功的广告。伏明霞的明星效应加上甜美的声音，让大家记住了这个广告，记住了三笑。这则广告不仅突出了品名，而且突出了这个香皂的作用。这则广告的独特之处：“记住！要让肌肤微笑哦！会微笑的肌肤更年轻。”这两句广告词非常新颖，而且让女

2、性消费者蠢蠢欲动，从而达到了推动产品销量的目的。2.康师傅大碗泡面新版广告广告内容：在寝室，一个男扮女装的男生A，穿着浴袍，坐在一个男生B旁边。A：我是你的什么？B：你，是我的康师傅。A：哦！原来我是你的泡面。B：这样我就可以花很少的钱泡到你了。A（拍了一下桌子，转身走了）：坏死了！B:（转动泡面）;看！泡面，我只爱康师傅。评论：这则广告虽然盗用优乐美奶茶广告，但它还是有自己的独特，成功之处有：第一，没有请明星代言，节省了成本。第二，用了反窜角色，非常有创意。第三，告诉消费者康师傅泡面物美价廉，用

3、很少的钱便可以使自己远离饥饿之苦。第四，提醒消费者买泡面就买康师傅，因为康师傅是消费者的康师傅。在一瞬间拉近了与消费者的距离，让消费者顿时感觉很温暖。3.王珞丹代言的OLAY广告广告内容：王珞丹在公司看到一个帅哥迎面走来，对她的同事说：“嘿！看！”然后办公桌站着，在心里说：“喂！喂！”帅哥径直走了。“对我视而不见，下次让你一眼就看到。”产品解说员说：“OLAY让你白里透红，与众不同。含玫瑰营养的白里透红霜，有效对抗干燥，暗哑等五大美丽问题，养出白里透红的健康嫩白。”第二次，在电梯前，帅哥看到了王珞

4、丹，主动跟她打招呼：“嘿，我们见过吗？”王珞丹开心的笑了笑，然后调皮的问：“有吗？”产品解说员说：“玉兰油嫩白肌肤系列，肌肤与你，无限可能。”评论：这广告很符合女性的心理。所谓一白遮百丑，白里透红更是女性的心理。哪个女生不希望帅哥注意自己，哪个男生不喜欢漂亮的女生？这广告太贴切女人内心的想法了。这广告的独特之处在于巧妙得运用了王珞丹在《杜拉拉升职记》中扮演的角色的影响力。杜拉拉就是一个敢于尝试的人，在这广告中，王珞丹同样敢于用OLAY，结果脸变得白里透红，一下子就使帅哥注意到了自己，这在无形之中，

5、激起消费者的购买欲望，使消费者购买自己的产品。失败的广告1.体育明星代言的安踏广告广告内容：乒乓巨星王皓：“重要的不是再多一个头衔。”网球名将郑洁：“不是拿过大满贯。”赛艇名将段静莉，田靓，金紫薇，张扬杨：“不是史册留名。”大家齐声说：“因为我们只有一个名字——中国！中国！中国！”产品解说员说：“这一刻为中国，安踏永不止步。”评论：这真是一个失败的广告！完全是借助明星的效应，没一点创意。无论哪个品牌都应注重本生质量，让消费者记住一个品牌不应靠明星的影响力，在打广告时更应该注重安踏产品的相关内容，用

6、产品打动消费者。这则广告失败在广告放完了，消费者还不明白安踏产品究竟有什么好？好在哪里？与其它类似产品相比，他有什么优势？这又怎么引导消费者来购买呢？2.大S永和豆浆广告广告内容：产品解说员：“永和豆浆在东北耕种，非转基因大豆，用百分之百努力，保留百分之百的美好，百分之百纯豆。一杯豆浆知香浓，永和豆浆！”评论：广告播放的过程中，大S只露面不说话，穿的较性感。我只能说又是一则靠明星效应来宣传自己的产品的广告，太差劲了。厂商不应该把精力、资金放在请明星代言上，而应该注重它的品质，给消费者一个真正的绿色

7、产品，好喝的永和豆浆。3.五月天代言的NokiaX3广告广告内容：“哇！正点。”发信息给另一个，内容是：“快来，咖啡太正点”。“哇！正点”“正点！”用手机拍美女。“用这个啦”“快来！妹太正点”（放音乐）上下一起点，乐趣超正点！NokiaX3触键双控机。此款手机的功能逐一显示在屏幕下方。评论：这则广告的失败之处：其产品的功能不是由解说员告诉观众的，而是出现在屏幕下方，不细心的消费者很难知道，如果消费者是听收音机更加不知道。看了广告却不知道它的功能，不知道它的独特之处，消费者又怎么会买它呢？