微电影广告中的品牌推广

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1、微电影广告中的品牌推广摘要：随着新媒体技术的不断出新，各种新媒体广告也是不断的涌现、翻新。特别是与当下流行有“微”字有关的微博、、微音乐，微电影更是深受大家的追捧。微电影的出现，微电影广告也相伴而生。近来，微电影广告越来越受到广告客户的青睐，但由于受到商业利益的诱惑，品牌植入有些生硬。微电影如何更好的为企业品牌所用，使其更快更好地发展，是目前微电影广告亟待解决的问题。本文对微电影广告进行研究，就对如何将品牌文化渗透到微电影广告中，提高微电影广告的传播效果进行深入分析和探讨。　　关键词：微电影；微电影广告；品牌推广；

2、　　：F713.8：A：1006-026X（2012）09-0000-01　　从红极一时的“一个馒头引发的血案”恶搞短片，到制作更专业、内容更具现实意义的品牌与X站联手的X络电影，“微电影”这一名词也悄然出现，“微电影广告”也相伴而生。它是时代的合谋，是商业新的广告契机。“微电影广告”是电影拓展的广告片，同时也是广告浓缩的精华电影。　　一、广告日趋电影化　　国内应从胡戈《一个馒头引发的血案》说起，内容重新剪辑了电影《无极》和栏目《中国法治报道》，上传到X上，便使“优酷X”创造了超高的点击率，短短几天突破了上千万的点

3、击记录。　　直至到2010年，可谓是“微电影广告”时代的开元。由凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》，是第一部大制作的X络微电影广告。草根组合“筷子兄弟”制作的汽车品牌推广广告《老男孩》，《指甲刀人魔》的上映也引发了魔幻狂潮，其资助商的汽车品牌更赚取了大众的广泛关注，这种软性的广告营销方式深受广告主们的亲睐。还有些微电影广告则更直接，像《看球记》则是在片头明显的提示出拍摄的器材由某某相机品牌所赞助提供，在片尾又再次打出该品牌相机的广告词——“感动常在”。　　通过以上的小小实例，可以看出“微电影广告”并不是简单、直接追求品

4、牌形象的推广、商品标识的重复曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的视听语言符号，把要推销的品牌理念、产品功能通过艺术手段巧妙地融入电影中去，达到潜移默化的广告效果，是一种较为高级的隐含的广告营销方式。　　“微电影广告”是时长在30分钟内、运用独特的电影语言，目的是宣传某个“特定的”产品或“品牌”而制作的广告作品。它兼具有电影的特征，为品牌广告信息增加了趣味的故事性，能够由浅入深的树立品牌形象、宣传企业理念及品牌产品推广。　　微电影改变了整个广告业的表现现状，运用新兴的传播媒介为载体如微博、X络推广，没有任何成本，而

5、且还能轻松获得消费者的认可。现在活跃在X络中的“微电影广告”，它是电影与广告的完美结合，因此，有些广告就更像是一部“拍得高级的电影”。　　二、微电影广告品牌推广　　微电影广告在热点事件和热门话题层出不穷，受到越来越多企业的关注。　　（一）微电影广告优势　　作为一个新兴的传播载体，微电影广告想更好为企业品牌所用，让我们从其特征分析入手：　　1.承载信息丰富。　　微电影广告短则两三分钟，长则几十分钟，时长和内容结构决定了微电影承载的信息巨大而丰富。事实上，微电影中的人物、故事、情节设计和场景道具，几乎每一个元素都可以为

6、推广品牌所用。　　2.传播范围广、节奏快。　　从其互联X视频的属性上看，微电影广告的目标受众可以说全（X）民覆盖，传播范围不分地域。而通过互联X平台，尤其是微博等社交类X站的流行，微电影广告瞬间直抵目标受众的同时，通过X络社交圈实现快速分享和扩散，不仅节奏极快，自发传播的能力亦超强。利用“自传播”迅速串红的经典案例不少，如曾红极一时的《老男孩》、《一触即发》等。　　3.传播成本低。　　正因为以上两个特征，微电影广告在传播环节上的推动成本相比传统的单向模式（如电视广告）要低得多，况且传统电视广告的被动观看模式也越来越

7、为观众所抵触。一部富于创意、内容生动、可看性强的微电影，完全可以相对低的传播成本，帮助企业品牌迅速打开局面。　　（二）品牌推广策略　　那么，如何评价企业品牌微电影广告的好坏呢？目前业界对此的共识是：好的微电影广告品牌推广，不仅可以有效输出企业品牌观念，还可以让受众从中获取价值，同时带动广告收益。因此，微电影广告品牌摘要：随着新媒体技术的不断出新，各种新媒体广告也是不断的涌现、翻新。特别是与当下流行有“微”字有关的微博、、微音乐，微电影更是深受大家的追捧。微电影的出现，微电影广告也相伴而生。近来，微电影广告越来越受到

8、广告客户的青睐，但由于受到商业利益的诱惑，品牌植入有些生硬。微电影如何更好的为企业品牌所用，使其更快更好地发展，是目前微电影广告亟待解决的问题。本文对微电影广告进行研究，就对如何将品牌文化渗透到微电影广告中，提高微电影广告的传播效果进行深入分析和探讨。　　关键词：微电影；微电影广告；品牌推广；　　：F713.8：A：1006-026X（2012）09-000