微电影品牌推广系列策划提案

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1、微电影品牌推广系列提案Microfilmbrandpromotionplan电影频道电影网星酷传媒中国微电影协会ThemoviechannelmovienetsxingkucultureChinaFilmAssociation微电影的定义及特征商业微电影的优势微电影的定制及营销电影网微电影工作室简介微电影合作方成功案例什么是微电影微电影的特点微电影的定义及特征什么是微电影概念微电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放

2、的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千万元/部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。1、软性化宣传微电影从剧本的编纂就是专门为企业设定的，其目的与广告是一

3、样的，但是它没有了广告那样的生硬宣传方式，采用了更加柔和的宣传，通过故事情节来打动观众，从而让观众在非常愉悦的心境下主动接受企业的相关信息，可以为品牌传播提供了新的方式和空间。2、成本低微电影在投拍成本上相对低廉，但其主要花费却在后期传播上。比起传统广告，首先，微电影的演员不需要是名人，传统广告主要是借助明星应；其次，传统广告是通过电视媒体进行传播，而微电影不需要花费高额的广告费投放到电视媒体，微电影主要通过网络视频、手机等传播，费用相对低。3、传播便捷当前的网络已经普及化，后期传播时把微电影放在几大名站上推广，就能起到不

4、错的效应。因网络的特征，受众都是在自主选择对网站上内容的观看度，所以只要微电影有特点，能震撼受众，受众就能以愉悦的心态接受故事内容，对于微电影中的植入企业也有了个好的概念，是以感化人的心灵达到宣传目的的手段。4、广告电影化微电影有明确的营销传播诉求点，诉求方式更加坦诚、自然、直接。因无时间限制，情节完全可控，也为创意提供了巨大的空间，传统广告的时间都控制的比较严格，也就相当于一部微电影是在整合该企业的多个广告，一部微电影中甚至可以把一个品牌所做的所有其他宣传整合到这一部电影中来。微电影的特点商业微电影的优势传统广告失宠商业

5、定制微电影走红传统广告失宠商业定制微电影走红30”+的TVC价格相对较高电视收视群体在逐渐变老广告商的采购行为变化15-30“阐述品牌故事太难传统媒体的资源有限快餐时代，时间碎片化移动终端和自媒体平台的迅速崛起主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播媒体消费者2010年底，凯迪拉克以一部《一触即发》首次冠以“微电影”的概念；2011年随着各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启；2012年将是微电影爆发期，据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更

6、是不计其数。项目微电影传统电影覆盖受众18—35岁之间，年轻化10—40岁以上，不稳定趋势制作周期周期短，迅速配合客户宣传周期，时效性强内容制作周期长与客户品牌及产品融合周期长品牌融合度品牌与产品内容结合度高速度快，表现力直观、新颖软性宣传受众接受度高制作/发行周期长客户品牌及产品宣传周期延迟价格优势成本低成本高营销整合播放平台广泛（视频类）互动平台多样化（微博、SNS等）传播平台成熟（渠道多元化）覆盖全网络用户群单一传统，用户群相对单一对于新型互动营销经验不足传播周期微电影宣传周期长后续传播效应持久整体传播周期短营销周期

7、因预算或其他外因受限微电影的优势VS央视电影频道微电影工作室定制成本传统央视广告片投放成本价格：30万/秒（平均）时长：5秒—30秒投放形式：冠名特约贴片……价格：50万起/集片长：15分钟投放形式：CCTV-6独家栏目播放（可与传统方式结合）价格优势商业定制微电影微电影营销微电影的定制及营销商业定制微电影的关键软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活地更久。剧本为王制作精细互动剧情情感享受也需要视觉享受，高成本更能把握电影质量，社媒用户更愿意分享画面优质的好片子。在注意力碎片化

8、的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中观众的注意力，增加受众群。互动剧情作为重要突破口，增加了观看时间、重复次数，观众也不会觉得枯燥，加之，我们在电视媒体平台播出后的权威性，更加提升了品牌的可信度及曝光度。打造品牌/受众体验建立品牌精神/信仰开启整合传播渠道定制城市（企业）主题微电影城市（企业）主题微