浅析微电影广告的品牌传播价值

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1、分类号：G20单位代码：10183研究生学号：2013124125密级：公开吉林大学硕士学位论文浅析微电影广告的品牌传播价值AnalysisoftheBrandCommunicationValueofMicro-filmAdvertisement作者姓名：朱越专业：新闻与传播研究方向：传播学指导教师：鞠惠冰副教授培养单位：文学院2016年6月未经本论女作者的书面授权，化法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此。限）。否则，应承拒侵权的法律

2、责任吉林大学硕±学位论文原创性声明，本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本＾文的硏究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中心明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：曰期《年月曰＾浅析微电影广告的品牌传播价值AnalysisoftheBrandCommunicationValueofMicro-filmAdvertisement作者姓名：朱越专业名称：新闻与传播指导教师：鞠惠冰副教授类别：新闻与传

3、播硕士答辩日期：2016年5月18日摘要浅析微电影广告的品牌传播价值微电影广告作为一种利用新媒体的新形式的广告而出现，近几年来发展迅猛，本文欲通过对微电影广告的概念梳理进而探究其发展背景、发展现状和发展趋势。从微电影广告的概念入手，举例说明其传播模式的发生发展过程。从宏观层面发掘微电影广告的传播对于品牌价值的意义，深刻联系实际，与品牌发展相结合。运用拉斯韦尔的5W模式、层级传播理论和罗兰巴特的符号学原理等理论原型多个角度去分析微电影广告。根据微电影广告的传播现状和影响，联系实际与理论的结合下的研究微电影广告的品牌传播的研究价值。关键词：微电影广告，品牌价值，符号IAbstractAnalys

4、isoftheBrandCommunicationValueofMicro-filmAdvertisementMicrofilmadvertisingasakindofusingnewformsofnewmediaadvertisingand,inrecentyearstherapiddevelopment,thisthesisisintendedtomakethemicrofilmadvertisingconceptsandfurthertoexplorethedevelopmentbackground,developmentstatusanddevelopmenttrend.Starti

5、ngwiththeconceptofmicrofilmadvertising,anexampleillustratestheoccurrenceanddevelopmentofthemodeoftransmission.Fromthemacroleveltoexplorethespreadofmicrofilmadvertisingforthevalueofthebrandvalue,profoundcontactwiththeactual,andbranddevelopment.UsingsymbolsLasswell's5Wmodel,hierarchicalpropagationthe

6、oryandRolandBarthes'stheoryandprototypetheorymultipleangletoanalyzemicrofilmadvertising.Accordingtothepresentsituationandtheinfluenceofthemicromovieadvertisement,theresearchvalueoftheresearchonthebrandcommunicationofthemicromovieadvertisementisbasedonthecombinationofthetheoryandpractice.Keyword:Mic

7、ro-filmAdvertising,BrandValue,SymbolI目录一、绪论.....................................................................................................1（一）选题背景及意义...................................................