微电影营销传播价值研究

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1、thatthemicro．filmadvertisementfortheabovefouraspectsofmarketingcommunicationstremendousvalue．Finally,accordingtopaperstheexistingmicro-filmadvertisingandmarketingcommunicationsdevelopmentlawofvalueonthemicro．．filmadvertisingthefuturesurvivalofthestateconductedaboldpred

2、iction．Theauthorbelievesthefuturedevelopmenttrendofmicro-filmformoftwoboundbasesarenowseparatedalreMyatthebeginningofthisoutcome，thefirstistheoriginalmicrofilm，andthesecondisthemicro—filmadvertising．Micro．filmadvertisingwillgraduallyimprovetheindustrialchainmodel，thear

3、tandcommercemorenaturalhntegrationwillnotlosetheiredge．Micro-filmadvertising、析11notperish．buttowardsamoreprofessional，moresolidroaddevelopment．Keywords：Micro-film，micro—filmadvertising，thevalueofmarketingcommunicationⅡI目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．工Abstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯．II第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．2研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．3研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．4文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．5论文创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7第二章微电影：营销3．0时代的新新媒介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92．1微电影概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯92．1．1微电影定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯92．1．2微电影分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯．．102．1．3微电影兴起原因⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．122．1．4微电影发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．132．2微电影传播研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．142．2．1微电影的传播主体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．142．2．2微电影传播过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．152．2．3微电影受众⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．162．2．4微电影传播功能及特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．172．3微电影作为广告新新媒介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．182．3．1营销3．0时代理论与新新媒介理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯182．3

6、．2微电影与广告的结合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2l2．3．3微电影与其他广告媒介比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯222．4微电影产业发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯232．4．1微电影运营现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯．．232．4．2微电影产业现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．25第三章微电影的营销传播价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯283．1微电影对广告主的价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．283．1．1微电影更具表现力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．283．1．2微电影的传播力与营销力巨大⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．30TV3．1．3微电影影响力逐

7、渐增强⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．333．2微电影对广告商的价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．333．2．1微电影对广告商的经济价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯343．2．2微电影增强本土广告公司竞争力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．353．2．3微电影可加快中国广告产业转型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．363．3微电影对发布平台的价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．373．3．1微电影对视频网站的价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．373．3．2微电影对电视媒体的价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．413．3．3微电影对移动电视的价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．433．4微电影对受众的价值

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．433．4．1使用与满足理论概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯443．4．2微电影受众的使用与满足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．44第四章微电影的发展趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．484．1微电影技术的改进趋势⋯