电影的微博营销模式研究

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1、注2分类号：密级：注3注4UDC：学号：M1001202硕士学位论文电影的微博营销模式研究研究生姓名：高阳导师姓名：李向民教授申请学位级别硕士学科专业名称艺术学论文提交日期2013年5月13日论文答辩日期2013年5月23日学位授予单位南京艺术学院学位授予日期20年月日答辩委员会主席评阅人2013年5月12日南京艺术学院研究生学位论文独创性声明和使用授权书独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行研究工作取得的研究成果。本人声明：除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表的或撰写过研究成果，也不包含其他人为获得南京艺术学院或

2、其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解南京艺术学院有关保留、使用学位论文的规定，即南京艺术学院有权保留并向国家有关部门或机构送交本院博士、硕士论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权南京艺术学院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月中

3、文摘要中文摘要在如今微博盛行的背景下，中国电影直面微博传播如此低成本的造势，也为华语电影新的营销渠道开启了全新的思路。越来越多的电影人逐渐意识到微博的影响力，越来越多的电影选择微博为推广宣传的重要渠道。本文通过框架性总结微博在中国的发展现状和特点之后，着重结合精神经济学、注意力经济与传播学理论知识，分析微博信息传播与传统信息扩散机制的不同，微博注意力集聚方式、程度以及探寻电影微博营销的策略，最终拟建立一个优质的电影微博营销模式。电影作为商品在微博中营销的策略模式，是本论文重要的研究成果。关键词：微博、微博营销、微博信息传播、电影微博营销I英文摘要Englis

4、hAbstractInsuchapopularmicroblogenvironment,thedomesticfilmmarkethastofacethetrendinwhichthemicroblogspreadswithsuchalow-cost;meanwhileitalsofindsanewwayofthinkingfortheChinesefilmmarketing.Moreandmorefilmmakersarebecomingawareoftheinfluenceofmicroblogandbegintochoosemicroblogasani

5、mportantchannelfortheirpromotion.ThispapersummarizestheframeworkofmicrobloginChinaafterthedevelopmentstatusandcharacteristics,focusingoncombiningspiritualeconomics,AttentionEconomyandCommunicationtheoreticalknowledge,analysisanddisseminationofinformationmicroblogtraditionalinformat

6、iondiffusiondifferentwaysmicroblogattentionagglomeration,extentandexploremoviesmicroblogmarketingstrategies,andultimatelyplanstoestablishahigh-qualityfilmmicroblogmarketingmode.Themostimportantfindinginthisresearchishowtousemicroblogtopromotethefilmasacommodity.Keywords:Micro-blog,

7、Micro-blogmarketing,DisseminationofMicro-bloginformation,MovieMicro-blogmarketingII目录目录中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．I英文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．II目录．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．III第一章概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

8、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1第一节选题