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时间:2019-03-17
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1、巧巧您乂聲—^?城IANGXIUNIVERSITYOFFINANCE&ECONOMICSJ中图分类号UDC硕±学位论文MASTERDISSERTATION""论文题目粉丝电影微博营销研究(中文)""Fans-fmResea论文题目ilMicroblogMarketinrchg(英文)'另賊作者I导师王玉埼教授申请学位硕±培养单位人文学院学科专业戏剧与影视学研究方向影视文化产业管理二〇—六年六月独创性声明本人声明
2、所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加L乂标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人臣经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得江西财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在。与我论文中作了明确的说明并表示了谢意。签省:日期:关于论文使用授权的说明本人完全了解江西财经大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;L学校可W公布论文的全部或部分巧容,可乂采用
3、影印、缩印或其他复制手段保存论文。(保密的论文在解密后遵守此规:孤6.签名:导师日期。摘要"""2011年由杨幕主演的《孤岛惊魂》将粉丝效应带进了电影产业,由此粉"丝电影进入人们的视线2013年郭敬,《》。明跨界进军导演行列小时代系列电114影成为粉丝效应的大赢家,电影票房超8亿。同为作家的韩寒20年执导《后会无期》斩获近6.3亿票房,2015年新晋跨界导演董成鹏凭借处女作《煎饼侠》一举拿下11亿多的票房成绩。据统计,仅20巧年跨界拍摄电影有何灵、大鹏、一苏有朋、陈建斌等十多人,这样个丰
4、富多彩的跨界导演群,成为了国产电影的新生力量,他们给我国电影文化产业注入了源源不断的新鲜血液。""一"几年前粉丝还是个需要解释的概念,随着互联网+时代的到来,如今粉丝"的价值己经体现在消费领域的方方面面。在电影行业,粉丝正成为社会化营""销备受关注的消费群体,而对于粉丝电影而言,微博平台可谓是其进行营销传播的最佳阵地。微博无论其社交属性还是媒体属性都拥有不可替代的地位,送主要因为微博在提高客户体验的同时,扩大了与娱乐圈的合作伙伴关系,利用明星效应的时时动态吸引更多的客户。""本文选取了2013年
5、至20巧年票房前十名的粉丝电影作为研究样本,分别是《港回》《煎饼侠》《致我们终将逝去的青春》《分手大师》《后会无期》《小时代3;刺金时代》《小时代》《左耳》《小时代4:灵魂尽头》《振子花开》,""试图更全面地去分析探讨其自身特征和独特价值,归纳总结出粉丝电影的共""性、特征及幅起的原因,化及粉丝电影微博营销的策略和特征,并着重探讨粉丝受众的接受也理机制和情感认知模式。为了更科学化地探讨微博营销的实证效果,笔者从物料、网络评分、微话题和明星粉丝数四个方面着手收集相关数据,一些"并运用SPSS统计软件对数
6、据进行相关性检验和显著性检验,得出了粉丝电"一影微博营销的传播效果。归根结底,微博营销对于任何部电影而言已成为不一""可或缺的个环节,粉丝电影在微博营销的过程中采用的方式和手段都形成一""套生产流程,,了但其传播效果却参差不齐休眠效果表现明显,说明影片、质量是核屯,制作水准是关键,营销策略是手段。""微博营销中要保障粉丝电影的文化内涵与娱乐形象高度匹配,不仅需要一深度剖析粉丝受众特征,找准营销痛点,力求每步都做到精准到位,还需要不""一断地改善口碑,逃离烂片游锅,,进行转型升级建设条垂直立体的微博营
7、销产业链。""关鍵词:粉丝电影丝受众;粉;微博营销;传播效果1乂tbs化ac",,ThemovieMy巧eriousIslandwhichYangMitooktheleadinrolecarriedtheg""""tttttr1-concepionoffansefeci打ohefilmindusyi打201.llnisFansfilme打tersinto''omeopleshorizons.GuJingingcrossesoverintot
8、hedirectorindustrywiththeTinpy,,打Times打ameofafilmi2013.Ithasaccumulatedover1.8billionboxoficeabouta()",,seri
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