新浪微博“粉丝通”2月微博营销

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1、上海火速-您身边的微博营销专家2013@上海火速--徐惠引爆5亿微博用户的力量，新浪微博-“粉丝通”选择社会化媒体营销您的用户正在使用微博，您的竞争对手也已经开通企业微博26万企业用户已经开通企业微博，而且这个数字在不断增长……截止2012年9月底：新浪微博日活跃用户比例超过10%；用户每天在微博上花费的时间大约为1小时；平均每天发布的微博内容量接近1.2亿条。注：数据来源于2012年微博开放平台Q3数据统计社会化媒体已成为最重要的媒体渠道之一国内外的社会化媒体发展迅猛，（截止到2012年10月）：Facebook的用户数过10亿；Twitt

2、er的用户数过5亿；新浪微博用户数超过3亿；腾讯微博用户数近4亿；国内2011年社交网络市场规模超过40亿元（43.8亿）；2012年用户花费在社会化媒体上的时间超过门户。网络营销方式对比传统营销方式和微博营销对比企业需要利用微博。。。覆盖潜在消费者与消费者构建关系激发用户表达和主动传播1、粉丝数量较少2、发布的内容粉丝无法全部看到3、缺乏接触潜在粉丝的通路企业微博营销面临的三个挑战：企业面临的挑战微博营销面临的挑战CHALLENGE(挑战)1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非

3、粉丝的有效沟通渠道。3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。REASON(原因)1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中（默认只显示50条）3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。DIFFICULT(困境)1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。微博“粉丝通”我们为您选择

4、最好的产品什么是微博“粉丝通”微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”产品优势海量触达将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户精准投放根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群多维传播微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！海量触达：面向五亿微博用户进行推广Ican:即使目标人群中没有关注你，亦可将您的广告嵌入他的微博内容

5、中。粉丝通在手机端的表现形式。粉丝通在PC上的表现形式。海量触达：一天之内面向4620万人推送您的广告推广期间，只要使用新浪微博的用户就能看到您的广告。推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好人际关系社交兴趣个人信息Ican:每个用户的兴趣爱好提炼。4亿微博用户数十万兴趣标签精准定向：在5亿用户中找到潜在客户地域兴趣爱好年龄性别关键词按目标人群的特点筛选您要推广的对象您的潜在客户Ican:把您的活动信息进行推送到潜在客户面前置顶显示：企业的活动信息不再被淹没在您发布推广内容后，定向命中的用户将在信息流中的置顶位置显示您的推广内容。Ican:在您的用户

6、的微博信息流置顶位置显示。覆盖PC、智能手机、平板电脑效果可控：企业的广告费用一定花在有效的地方Ican:只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用。CPM:CostPerMille1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。2、每千次曝光为一个CPM。3、起投金额5元/CPM，最小加价单位为0.1元。CPE:CostperEngagement1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。转发：口碑传播点击短链：流量导引关注、收藏：真实转化置顶显示：有效

7、曝光生命周期：有效触达每个潜在用户普通草根帖子县级社会事件省级社会事件全国性事件=5分钟=6小时=24小时=16天新浪微博“粉丝通”7天Ican:7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到您的信息。增值服务：珍惜您的每一笔投入Ican:只有真正的微博专家才懂得珍惜您的每一笔投入。微博“粉丝通”对粉丝的展现形式以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。推广微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；B、微博头

8、像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；C、左下角有推广标示。推广加关注关注按钮以标识用户关系微博推广提示此信息是微博广告点击可查看广告