数字时代的微电影营销研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研冤成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获纵蹬威其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。靴黻储馘：譬懈擀嘲：矽f{I“月7日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了壤睦镣趴％有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和帆本人授弛霄以将学位论文的全部或部分内容编入有

2、关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)黧_嚣鹭怖签字日期：沁J≥年；月71日工作单位：通讯地址：导师签名：签字日期：矽哼年多月妒日电话：邮编：摘要摘要随着数字媒体技术的发展，数字革命的浪潮给媒介带来全新的发展，新的媒介形式不断涌现。在当下碎片化传播的语境之下，受众的时间被切分成了若干小的部分，于是出现了专门针对这些碎片时间的微博、微小说、微信、微简历等新的媒介形式，微电影便是其中的一种。作为媒介融合的产物，也作为新媒介空间的艺术传达新形式，微电影越来越受到导演、演员、受

3、众的喜爱，其影响力也越来越大。它不仅改变了传统电影高高在上的艺术形式，给怀揣着电影梦想但因为种种原因无法进入传统电影渠道的创作者提供了一个新的机会，同时缓解了视频网站高价购买影视剧版权的压力，给竞争激烈的网络视频领域带来全新的发展，同时，给品牌营销传播提供了新的方式。随着微电影的大热，微电影营销也越来越受到关注。本文主要是在数字时代的大背景下论述微电影营销的生存和发展状况，重点分析了微电影营销的内容和渠道策略，并且将现有的营销策略中的问题进行阐述，然后有针对性的提出现有问题的改进对策。论文开始，也就是绪论部分，对于选题的背景、意义以及论文所

4、应用的研究方法等进行一个大体的介绍，引出所要研究的论题。论文第二章的内容主要是对我们所处的web2．0的数字时代做一个宏观的介绍，将数字时代的背景进行相关介绍，把微电影、微电影的营销都放在这个大环境下进行解读和探讨，对微电影、微电影营销进行了概念界定，并阐述了微电影营销出现的原因。论文第三、四章是本文的第二部分，也是本文的主体部分。通过理论和案例分析相结合的方式，重点分析了目前微电影营销的渠道和内容策略。第三章介绍微电影营销的内容策略，从故事营销和受众直接创造微电影影片内容两个方面分别进行阐述，第四章分析微电影营销的渠道策略，具体分为基于口

5、碑传播的自愿分享式、多种渠道联动式以及线上线下互动的三种渠道策略，来分析微电影营销的策略，总结出目前微电影营销的模式为“内容+制作+传播’’的组合模式。论文的第三部分包括第五、六章。第五章基于上文所述微电影营销的渠道和内容策略，整理出目前微电影营销中存在的问题，然后分别从内容和渠道出发，数字时代的微电影营销研究提出解决问题的方案，以期微电影朝着更加健康美好的方向发展，最后，本文对于微电影营销的未来模式以及发展前景进行了大胆预测。关键词：数字时代；微电影；营销；策略；对策；lIAbstractWiththedevelopmentofdigit

6、almediatechnology,thewaveofthedigitalrevolutiontothemediatobringaboutanewdevelopment，newmediaformscontinuetoemerge．Underthecontextofthecurrentfragmentationspread，Audiencetimeiscutintoanumberofsmallparts，SO，therehasbeenmicro—blog，micro-fiction，micro-channelandothernewformso

7、fmediaspecificallyforthesefragmentsoftime，micro．filmiSoneofthem．Asaproductofmediaconvergence，andastheartofthenewmediaspacetoconveynewforms，moreandmoredirectors，actors，andaudiencebegintolikemicro—film，itsinfluenceisalsogrowing．Itnotonlychangedthetraditionalfilmsuperiorartfo

8、rm，carriesthemoviedreambutforvariousreasonscan’tenterthetraditionalmoviechannelscreatorsp