新媒体时代的微电影广告营销研究.pdf

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1、目录目录摘要....................................................................................................................................IAbstract............................................................................................................................II第一章绪论....................

2、...............................................................................................1一、选题背景及研究对象........................................................................................1二、研究目的与意义.............................................................................................

3、...2三、研究方法............................................................................................................2四、研究现状............................................................................................................2（一）关于微电影广告定义及属性的认知方面研究.....................................3（二）关

4、于微电影广告传播及营销行为的研究.............................................3（三）关于微电影广告立意创新和受众态度的研究.....................................4（四）关于微电影广告发展形态研究.............................................................4第二章新媒体时代的微电影广告概述.......................................................................6一、对新媒体时代的概

5、念及其传播环境特征的理解............................................6二、新媒体时代微电影广告产生的必然趋势........................................................7（一）时代环境变化.........................................................................................8（二）媒介多向作用.........................................................

6、................................9（三）数字技术发展.........................................................................................9（四）受众心理需要.......................................................................................10三、新媒体时代微电影广告发展经历....................................................

7、..............10四、微电影广告定义及类型研究..........................................................................12（一）微电影广告概念分析...........................................................................12（二）微电影广告的类型划分....