大数据时代国产电影微博营销策略研究

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1、学校代码：１０００４密级：公开拆別又ｉＢＥＩＪＩＮＧＪＩＡＯＴＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ？？硕±学位论文大数据时代国产电影微博营销策略研究作者姓名ｉｆ肖ｎ学科专业电子商务指导教师曾进副教授、培养院系辜通运输学院３Ｉ－１＊■ｉｎｉ＾ｉｚｚｚｚ如交追又攀硕±学位论文大数据时代国产电影微博营销策略研究Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｍｉｃｒｏｂｌｏｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｏｆｄｏｍｅｓｔｉｃｆｉｌｍｇｇｇｙｉｎｂｉｇｄａｔａｅｒａ作者：斩肖楠导师；曾进北京交通大学２０

2、１６年６月学位论文版权使用授权书。本学位论文作者完全了解北巧交通大学有关保留、使用学位论文的规定特，授权北京交通大学可１＾将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进巧检索。、提供阅览服务，并采用影印缩印或扫描等复制手段保存、汇编Ｗ供查阅和借阅同意学校向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。学校可Ｗ为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）；学位论文作者签名：导师签名１签字曰期：月＾＾：如／《年月诗円签字円期１学校代码：０００４密级：公开北京交通大学硕±学位论文大数据

3、时代国产电影微博营销策略研究Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｍｉｃｒｏｂｌｏｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｏｆｄｏｍｅｓｔｉｃｆｉｌｍｇｇｇｙｉｎｂｉｄａｔａｅｒａｇ作者姓名；斬肖楠学号：１３１２０９７２导师姓名；曾进职称：副教授学位类别：管理学硕±学位级别：硕±学科专业：电子商务研究方向：电子商务技术与应用北京交通大学２０化年６月致谢首先我要感谢我的恩师曾进老师，从进校到现在的两年多时间巧．乂论廷节习、、研究还是工作，曾进老师都给予了我悉必的指导和教诲。曾进老师学渊憐、为人宽厚正直、治学严谨，为我树立了为

4、人做事的光辉榜样。我的论文从选题。写作、修改到定稿，无不渗透着导师的必血在此谨向曾进老师表示诚孽的敬意和衷也的感谢。由于本文涉及的实证研究，多次在新浪微博数据中也进行问卷调査及数据收集，我的实习领导和同事在调查过程中给予了我很大的帮助，在此表示诚孽的感谢。同时一展的研究工作是，还要感谢参考文献中所列出的每位作者，他们所开本文研究得Ｗ进行的前提。一最后，感谢我的师兄、师姐们，感谢两年来与我起学习的班级同学、，巧处的室友，感谢他们在生活学习中给予我的关必与帮助巧我感巧到了集化生活的温媛。巧北京父通大学硕＋学化论义＾摘要：随着我国经济建

5、设的发展及居民消费观念的改变摘要，电影市场受到越來越多人的关注，产业间的竞争也越來越激烈，。在激烈的竞争环境下传统的屯肢鲜销，中国电影急需寻求新的营销模式模式已经落伍。近年来，固内很多屯跋述过微博实现了票房的大幅度提升，这让人注意到微博在电影营销中的重嬰地化。微憐营销策略的研究，对于电影实现效益飞升有重要的参考价值。本文从当今大数据时代的背景出发，基于笔者在新浪微博长期实习中不断收集得到的样本数据，构建了国产电影微博营销策略因子分析模型和层次选择模型，依据电影不同的宣传阶段匹配不同策略模式，并通过实例验证了模型的合理性和可用性，为国产电影一微博营销提供

6、定的理论参考和建议。本文具体工作如下：首先，，从国内外电影产业发展现状入手研究传统电影营销模式的特点和营销手段，通过分析新时代下传统电影营销模式的问题，指出新兴微博电影营销模式可Ｗ更好地解决这些问题并帮助电影实现效益飞升与成本节约。然后，，在国产电影微博营销特点和观影人群厲性分析的基础上构处闽产屯影微博营销策略因子分析模型。通过大量国产电影样例的分析得出效架跋响主Ｗ子，Ｗ此为依据制定合理的国产电影微博营销策略。通过专家评价法中调査问卷的数据统计结果，建立国产电影微博营销策略层次选择模型，探讨在电影不同宣传阶段的策略选择。依据电影宜传的前期、中期、レ

7、后期分别进行硏究并总结不同策略模式，ッ期为影片在不同宣传时期的策略选择提供参考。最后，《后会无期》和《左耳》为实例研究对象，在主因子分析模型基础上对比了两部电影的微巧营销效果，分析了两部电影的微博主和徹巧内容特征，并根据层次选择模型分仍了营销效果较好的《后会无期》在不同宜传时期微搏营销策略的选择。：化本文旨在系统和科学的电影微博营销策略支巧国产电影的营销头，通过国产电影徵巧营销巧略因子分祈模型和层次选择模型的建立，为国产电影不同