微电影广告叙事研究——以营销及类型为视角.pdf

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1、微电影广告叙事研究摘要“微时代”下应运而生的微电影广告越来越受到广告主及受众的喜爱，它融合了电影艺术与广告，其目的是广告营销，其叙事要承载价值观与广告诉求。微电影广告的它的本质是广告也是娱乐，观众在娱乐中接受广告讯息；广告主定制微电影的目的是营销，而观众接受的目的是为了娱乐。微电影的广告目的是广告营销，所以其叙事与营销密切相关，微电影广告营销化叙事具有展示情节，融合营销、承载价值，满足诉求、娱乐为名，营销为实、网络为媒，互动叙事的特点，在叙事策略上注重广告为主，情节取胜、微小叙事，个性诉求、广告融入，相得

2、益彰。微电影广告的本质是广告也是娱乐，根据情节内容具体可分为情感类、喜剧类、谍战类、悬疑类、纪录类微电影广告。其类型化叙事特点是小景别为主，推动情节、小景深为主，突出重点、主体声为主，强调叙事、短镜头为主，加快节奏、字幕为辅，交待背景、话外音为辅，压缩时空。在类型化叙事策略上采用以线性为主，非线性为辅的叙事结构、以感性为主、理性为辅的叙事情节，以连续为主、跳跃为辅的叙事时空。创作艺术品味高、传播效果好的微电影广告成为广告主和广告创作人员的目标，它就像电视广告与电视共繁荣一样，微时代的信息传播方式在将来较长

3、时期里还不会被别的信息传播方式取代，微电影广告也会在未来长时间里继续发展与繁荣。关键词：微电影，广告，营销，类型化，叙事，策略ABSTRACTMicrofilmadvertisingisborninthemicroera,whichbecomesmoreandmorepopularwithadvertisersandaudience.Itspurposeisentertainmentandadvertisement.Thepurposeofentertainmentisformarketing.Micro

4、filmadvertisingistheblendingoffilmartsandadvertisingmarketing.Itsnarrationshouldcarryvaluesandadvertisingappeals.Theessenceofmicrofilmadvertisingisentertainmentandadvertisement.Theaudienceacceptadvertisingmessagesintheentertainment.Advertiserscustomizemic

5、rofilmadvertisingisformarketingwhiletheaudienceacceptmicrofilmadvertisingisforentertainment.Thenarrationinmicrofilmadvertisingiscloselyrelatedwithmarketing.Thecharacteristicsofmarketingnarrationare:showtheplot、embodymarketing、carryvalues、meetthedemands、in

6、thenameofentertainmentandmarketingforreal、networkasthemedia、interactivenarration.Thenarrativestrategyshouldputemphasison:advertising、plot、micronarration、personalityappeal.Accordingtoplotsandcontents,microfilmadvertisingcanbedividedinto:emotionaltype、comed

7、y、spytype、suspensetype、documentary.Thecharacteristicsofthetypednarrationare:littlescene、smalldepthoffield、putemphasisonthepoint、themainsound、narration、shortshots、promotetheplot、speedupthepace、introducethebackground、subtitlesforauxiliary、voiceoverforauxili

8、ary、compresstimeandspace.Thestrategiesoftypednarrationare:linearnarrationforpriorityandnonlinearnarrationforauxiliary,emotionforpriorityandrationalityforauxiliary,continuousnarrationforpriorityandunconventionalnarra