广告赛事品牌形象塑造与设计研究

《广告赛事品牌形象塑造与设计研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广告赛事品牌形象塑造与设计研究----广告设计论文-->第1章绪论1.1研究背景从改革开放至二十世纪九十年代初前后，中国广告业经过深厚的积累和沉淀，逐渐孕育并催生了中国广告赛事。广告赛事的产生主要受两方面驱动，首先是中国广告业自身发展的需要，随着中国广告业的生命活力不断旺盛、发展规模不断壮大，众多的广告从业人员迫切需要一个展示自己创作成果、交流同行之间创作经验的平台。同时，在国际广告赛事的强烈剌激下，为了响应和全球一体化经济的要求，中国广告业该如何与国际运作接轨？一系列世界性的广告赛事，如戛纳广告大奖、艾菲奖、克里奥广告奖、伦敦国际广告奖、莫比杰出广告奖、

2、纽约广告奖、时报亚太广告奖、日本赏等营造的浓郁的广告赛事氛围，世界广告行业强大的影响力给中国广告界以强烈的刺激、诱惑和吸引。通过广告赛事不仅能够为主办方和参赛方带来巨大的经济效益和社会影响力，还能推动我国广告专业教育的提升和整个广告行业的发展。新时期，广告赛事绝不仅仅是竞赛活动这么简单，它是把文化、艺术、创意、科技等融为一体，而且对传统竞赛内容进行不断扩充，对我国创意设计产业起到了促进和带动作用。随着我国广告创意设计相关赛事的不断涌现，但是各类广告赛事品牌形象良莠不齐，推进广告赛事品牌形象的塑造与设计是大势所趋。可以说广告赛事品牌形象实际上是为众多广告赛事

3、品牌搭建了一个传播平台，两者密不可分，甚至于前者为后者的顺利进行和长远影响起到了关键性的作用。1.2研究意义与目的我国广告赛事的发展存在着许多的弊端，突出表现为特征不鲜明、影响不显著等两方面。除了由于我国的广告业起步较晚的客观现实，还与广告赛事品牌形象塑造方面的缺失有直接关系。目前国内对广告赛事以及广告赛事品牌形象研究的理论尚有缺失，所以本文从广告赛事的品牌形象理论构建与实证出发展开研究，希望能为国内广告赛事的品牌形象塑造与设计提供一些新的路径和新的策略。树立广告赛事的品牌形象，就像一张名片一样给人们直观和深刻的印象。而目前一些广告赛事品牌形象塑造与设计中

4、尚且存在方法不得当、措施不对口、策略不完善等问题。本文针对以上问题，在现有文献资料的基础上，对广告赛事品牌形象的塑造的内容、流程和设计方法等提出了具体的建议和策略，对实践操作可以起到一定的借鉴参考作用。近几年，我国专业广告赛事发展速度不断加快，广告创意水平迅速提高，无论从赛事设施、赛事规模还是参赛作品上来看中国的广告设计及广告赛事都在向国际化方向靠拢、品牌化方向发展。本课题将结合现代品牌形象塑造与品牌形象设计中的相关理论研究，并以笔者参与的“中国广告年度大奖赛”为实证案例，从理论和实践上结合探讨如何通过系统策略来对广告赛事品牌形象进行塑造与设计，力图提供一

5、个比较完整的理论参照，希望为后续学者对于广告赛事品牌形象的研究奠定一点基础，这就是本课题的研究目的。目前学术界对广告赛事的研究文章数量不多，少数研究所涉及的内容也主要集中在广告赛事的运行与评奖机制等方面，且多数是由主办方等机构撰写或提供的赛事宣传文章、总结文章等。以中国期刊全文数据库为例，在以主题为“广告赛事”的搜索中，共出现篇142文章，以“赛事品牌形象”为主题搜索共有401条记录，但其中大部分是对体育赛事的研究，涉及本文研究的广告赛事品牌形象塑造与设计的文章为0篇。本文的研究对象第一是广告赛事，第二是广告赛事品牌形象，第三是广告赛事品牌形象塑造与设计的

6、具体内容、要素与路径。在定义广告赛事的概念之后，明确广告赛事的发展与分类、特征与价值；接着需要弄清的是广告赛事品牌形象的内涵特征及其构成；最后提出广告赛事品牌形象塑造与设计的策略，这就是本文的研究对象和重点内容。第2章相关基础理论研究2.1广告赛事国内部分学者从项目管理和社会文化的角度，认为赛事是一种具有项目管理性的特殊事件，其规模和形式受规则、习俗和传统影响，具有文化背景和市场潜力，提供竞赛产品和相关服务，迎合不同参与分享经历的需要，达到多种目的。对社会和文化、自然和环境、政治、旅游和经济各领域产生冲击影响。包括超大型、大型和一般赛事。认为赛事有如下特点

7、：（1）竞赛性；（2）文化性；（3）项目性；（4）复杂性；（5）目的和目标多样性；（6）市场产品性等。国内学者姚曦，易崇英提出，广告赛事应该具有专业性、权威性、国际化的特点，必须注重赛事影响力塑造，这样才能达到促进广告产业长期、健康、可持续发展的目的。并对广告创意赛事的产生原因、广告创意赛事的积极影响和广告创意赛事目前的缺失都做了深入分析。全国大学生广告艺术大赛组委会有提出，国内广告赛事有四大特点：第一，比赛涉及面广，参赛选手多，作品总量大；第二，各赛区高教主管部门和各参赛院校非常重视；第三，大赛评委构成优秀、科学；第四，评委一致公认作品水平比较理想，不乏

8、不错的作品，艺术表现水平较高，但也存在许多不足之处、根据上述国内外