m50创意产业园区品牌塑造的探索研究

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1、学校代码：10255学号：2111927中图法分类号：C93M50创意产业园区品牌塑造的探索研究ExplorationandstudyonbuildingthebrandofM50CreativeIndustryPark学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：王倩指导教师：刘东胜答辩日期：2013年05月24日万方数据东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发

2、表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：2013年05月24日万方数据东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文

3、作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据摘要摘要随着我国创意产业的迅猛发展，面对近年来层出不穷的“造园热”，品牌建设成为了每一个创意产业园区脱颖而出的竞争手段。因为，成功的品牌建设不仅会给企业带来利润回报，更会得到消费者的广泛认可。本文运用了文献法，利用国内外各种数据库检索与本研究主题相关的文献。并在此基础上，通过阅读、分析文献得出研究主题的研究现状，为论文的研究提供学术、理论基础。通过对大量文献的阅读，了解并分析了国内外典型创意产业园区的发展现状，归纳出创意产业园区的一般发展规律，总结出品牌建设对创意产业园区发展的重要意义。以国

4、内外创意产业园区的发展规律及其品牌建设的重要性为切入点，本研究将重点研究M50创意产业园区的品牌塑造。在对M50创意产业园区进行大量实地考察的基础上，了解M50的品牌建设历程以及其采取的品牌塑造策略，并从中分析出M50品牌塑造策略的不足之处。根据M50品牌发展的现状，笔者还将进行深度的专家访谈与问卷调查，通过对调研结果的分析提出了M50的品牌塑造提升策略：细化M50品牌的定位、加强M50品牌的整合营销传播、拓展M50品牌的延伸策略、加强M50品牌的危机管理。本文的创新点在于有针对性地选取了单个园区的品牌塑造为研究主题，而在目前大量的文献资料中，更

5、多地只是集中在入驻创意企业个体的品牌研究，而对于园区的品牌建设，只是停留在发展对策中的浅层研究，并没有深入地进行整体性研究。因此，将创意产业园区的发展同品牌建设联系起来是比较有前瞻性和创新意义的。I万方数据摘要本文的研究结果证明了M50创意产业园区的快速发展与其品牌建设密不可分。虽然M50品牌塑造的策略并不完美仍旧有许多需要改进的地方，但是通过研究可以看出，以品牌建设的方式走出创意产业园区“同质化”恶性竞争的困境是园区实现可持续发展的唯一途径。本研究也对我国现阶段其他创意产业园区突破自身发展的瓶颈以及在自我品牌建设的道路上探索前行提供了样本，具有

6、重要的借鉴意义。关键词M50创意产业园区品牌塑造路径II万方数据AbstractAbstractWiththerapiddevelopmentofthecreativeindustriesinChina,inthefaceofrecentyears,theendlessstreamofgardeninghot,brandbuildinghasbecomeacreativeindustrialparkstandoutfromthecompetitionmeans.Thesuccessfulbrandbuildingwillnotonlybringt

7、heconsiderableProfitrepaymenttotheenterprise，moreimportantthingisthatWillbemorewidelyrecognizedbyconsumers.Thispaperusesaliteraturemethod,usingavarietyofdomesticandinternationaldatabaseretrievalliteraturerelatedtothesubjectofthisstudy.Andonthisbasis,byreading,analyzingliterat

8、uredrawResearchresearchtopics,academicthesis,thetheoreticalbasis.Rea